| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-13页 |
| 第一章 神话原型理论在广告研究中的运用 | 第13-25页 |
| 一 “原型理论”的提出与形成 | 第13-15页 |
| （一）原型与集体无意识 | 第13-14页 |
| （二）原型与神话原型 | 第14-15页 |
| 二、“原型理论”的发展与运用 | 第15-19页 |
| （一）弗莱的神话原型批评理论 | 第15-16页 |
| （二）西方广告的“十二种原型”理论 | 第16-19页 |
| 三、我国的神话原型研究及在广告研究中的运用 | 第19-25页 |
| （一）我国的神话原型批评研究 | 第19-20页 |
| （二）近期国内原型批评的主要研究状况 | 第20-21页 |
| （三）中国神话原型理论中的性别研究 | 第21-25页 |
| 第二章 神话原型与电视广告中的性别形象塑造 | 第25-72页 |
| 一、神话原型理论中的性别形象 | 第25-26页 |
| （一）阿尼玛 | 第25-26页 |
| （二）阿尼姆斯 | 第26页 |
| 二、神话原型与电视广告中的两性形象 | 第26-68页 |
| （一）创造者 | 第28-34页 |
| （二）统治者 | 第34-41页 |
| （三）英雄 | 第41-49页 |
| （四）叛逆者 | 第49-56页 |
| （五）诱惑者与追逐者 | 第56-63页 |
| （六）守贞者与享乐者 | 第63-68页 |
| 三、神话原型在广告两性形象塑造中的整合运用 | 第68-72页 |
| （一）女神原型与男神原型的整合使用 | 第69-70页 |
| （二）神话原型在单个性别形象中的整合运用 | 第70-72页 |
| 第三章 神话原型视阈下电视广告中形象塑造存在的问题 | 第72-80页 |
| 一、刻板单一的两性形象 | 第72-78页 |
| （一）偏狭使用广告原型，人物形象模式化 | 第72-75页 |
| （二）固化性别角色定型，错误解读原型内涵 | 第75-78页 |
| 二、电视广告中性歧视倾向的影响 | 第78-80页 |
| （一）误导社会舆论和性别观 | 第78-79页 |
| （二）塑造超现实完美女性，误导审美观 | 第79-80页 |
| 第四章 电视广告中性别形象的重塑 | 第80-87页 |
| 一、重塑广告性别形象应遵循的原则 | 第80-81页 |
| （一）确立广告的以人为本观念 | 第80页 |
| （二）兼顾商业价值与社会价值 | 第80-81页 |
| 二、重塑广告中性别形象的路径选择 | 第81-87页 |
| （一）对广告主与广告公司的建议——增强性别意识，扩展创意主题 | 第81-83页 |
| （二）对广告媒体的建议——积极履行“把关人”职责 | 第83-84页 |
| （三）对广告监管部门的建议——重视女性话语权，建立性别评估机制75（四）对第三方与受众的建议——增加监测内容，提升媒介素养 | 第84-85页 |
| （四）对第三方与受众的建议——增加监测内容，提升媒介素养 | 第85-87页 |
| 结论 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第93页 |
