二维码在广告中的应用研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-9页 |
| 三、研究目标和意义 | 第9-10页 |
| （一）研究目标 | 第9页 |
| （二）研究意义 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| （一）文献研究 | 第10页 |
| （二）案例分析 | 第10页 |
| （三）问卷调查 | 第10-11页 |
| 第一章 二维码概述 | 第11-19页 |
| 一、二维码的概念 | 第11-12页 |
| 二、二维码的特点 | 第12-15页 |
| （一）容错率大 | 第12页 |
| （二）信息含量大 | 第12页 |
| （三）方便快捷 | 第12-13页 |
| （四）保密性好 | 第13页 |
| （五）制作成本低 | 第13页 |
| （六）互动娱乐性强 | 第13-14页 |
| （七）可监控营销效果 | 第14-15页 |
| 三、二维码的发展历程 | 第15-19页 |
| （一）二维码在国外的发展 | 第15-16页 |
| （二）二维码在中国的发展 | 第16-19页 |
| 第二章 二维码在广告中应用的四大环节分析 | 第19-32页 |
| 一、二维码的使用目的分析 | 第20-21页 |
| 二、二维码目标受众分析 | 第21-25页 |
| 三、二维码在广告中的呈现 | 第25-31页 |
| （一）二维码在报纸、杂志广告中的应用 | 第25-27页 |
| （二）二维码在户外广告中的应用 | 第27-30页 |
| （三）二维码在电视广告中的应用 | 第30-31页 |
| 四、二维码的广告效果评估 | 第31-32页 |
| 第三章 二维码在广告中应用存在的问题 | 第32-41页 |
| 一、二维码在广告中的使用目的模糊 | 第32-33页 |
| 二、二维码广告受众扫码率不高 | 第33-36页 |
| （一）受众扫码动力不足 | 第33页 |
| （二）受众“扫不到”、“扫不出” | 第33-35页 |
| （三）用户"知沟”影响二维码扫码率 | 第35-36页 |
| 三、二维码在广告中的呈现水平低 | 第36-37页 |
| 四、二维码存在安全与技术隐患 | 第37-39页 |
| （一）二维码的安全隐患 | 第37页 |
| （二）二维码的技术隐患 | 第37-39页 |
| 五、盈利模式亟待开发 | 第39-41页 |
| 第四章 二维码在广告中的应用对策分析 | 第41-51页 |
| 一、二维码的呈现外形推陈出新，增加设计感 | 第41-43页 |
| （一）改变颜色 | 第41页 |
| （二）美观的线条 | 第41-42页 |
| （三）增加立体感、设计感 | 第42-43页 |
| （四）测试设计 | 第43页 |
| 二、提高二维码受众扫码率 | 第43-47页 |
| （一）“扫得到”、“扫得出”是前提 | 第43页 |
| （二）提供足够诱因，提高扫码动力 | 第43-44页 |
| （三）减少选择，使扫码完成更简单 | 第44-45页 |
| （四）二维码的运用要符合消费者的扫码场景 | 第45页 |
| （五）结合产品特性使用二维码 | 第45-47页 |
| （六）应对受众“知沟”的发展思路 | 第47页 |
| 三、利用二维码进行广告和营销创新 | 第47-49页 |
| （一）开发挖掘新媒介 | 第47页 |
| （二）增加广告和营销互动 | 第47-48页 |
| （三）用二维码给顾客提供更好的服务 | 第48-49页 |
| 四、安全和技术隐患防微杜渐 | 第49-50页 |
| 五、对二维码盈利模式的思考探索 | 第50-51页 |
| 第五章 二维码在广告中的发展前景展望 | 第51-54页 |
| 一、成为大数据分析和挖掘的基础 | 第51-52页 |
| 二、成为电子商务的新模式“OTO”运作的关键 | 第52页 |
| 三、二维码的平面超市前景展望 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 调查问卷 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第60页 |
