2010年广州亚运会体育营销传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·我国体育营销传播研究现状 | 第9-12页 |
| ·品牌传播研究现状 | 第9-10页 |
| ·体育营销策略研究现状 | 第10-11页 |
| ·体育营销模式研究现状 | 第11-12页 |
| ·体育营销传播研究趋势 | 第12-14页 |
| ·研究更深入,实例相结合 | 第12页 |
| ·研究方式多样化 | 第12页 |
| ·研究角度新颖化 | 第12-14页 |
| 第2章 体育营销的传播特性 | 第14-21页 |
| ·体育营销传播的模式 | 第14-17页 |
| ·体育营销传播与"受众即市场"的关系 | 第17页 |
| ·体育营销传播与"议程设置"的关系 | 第17-18页 |
| ·体育营销传播与"多级传播"的关系 | 第18页 |
| ·体育营销的传播效果 | 第18-21页 |
| ·影响体育营销传播效果的因素 | 第19-21页 |
| 第3章 从2010年广州亚运会体育营销传播 | 第21-33页 |
| ·广州亚运会概况 | 第21页 |
| ·广州亚运会主要传播环境 | 第21-26页 |
| ·亚运会赞助权分布情况 | 第22-23页 |
| ·亚运会特许经营权 | 第23-25页 |
| ·电视转播权 | 第25-26页 |
| ·企业借助亚运会开展营销传播的途径 | 第26-28页 |
| ·赞助 | 第26页 |
| ·广告 | 第26-27页 |
| ·公关 | 第27页 |
| ·展会 | 第27-28页 |
| ·包装 | 第28页 |
| ·广州亚运会营销传播的启示 | 第28-33页 |
| ·通过营销传播提升品牌价值 | 第29-30页 |
| ·注重品牌文化的传播 | 第30-31页 |
| ·营销形式更加多样化、趋于成熟 | 第31-33页 |
| 第4章 亚运会期间企业体育营销传播的发展与变化 | 第33-37页 |
| ·创新部分——与北京奥运会比较 | 第33-34页 |
| ·体育营销的本土化 | 第33-34页 |
| ·文化营销的发展 | 第34页 |
| ·广州亚运会在体育营销方面的不足 | 第34-37页 |
| ·营销理念不够明确 | 第35页 |
| ·营销时间延长不足 | 第35-37页 |
| 第5章 展望国内企业体育营销传播的发展趋势 | 第37-43页 |
| ·推动"中国制造"形象传播 | 第37页 |
| ·在营销传播活动中企业与媒体互相促进 | 第37-38页 |
| ·体育营销传播推动新媒体发展 | 第38-43页 |
| ·互联网媒体 | 第39-40页 |
| ·手机媒体 | 第40页 |
| ·网络电视 | 第40-43页 |
| 第6章 结语 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
