| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-14页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 一、研究目的 | 第14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 一、国内研究现状 | 第15-16页 |
| 二、国外研究现状 | 第16-17页 |
| 第四节 研究方法及创新 | 第17-19页 |
| 一、研究方法 | 第17-18页 |
| 二、创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 AIDMA到AISAS模型下的服装品牌推广研究 | 第19-27页 |
| 第一节 品牌推广概念 | 第19-20页 |
| 一、何为品牌与品牌推广 | 第19页 |
| 二、品牌推广目的 | 第19-20页 |
| 第二节 传统服装品牌推广方式分析 | 第20-22页 |
| 一、解析传统消费者行为模型----AIDMA | 第20-21页 |
| 二、AIDMA模型下传统服装品牌推广分析 | 第21-22页 |
| 第三节 网络服装品牌推广方式 | 第22-26页 |
| 一、网络消费者行为模型 | 第22-23页 |
| 二、AISAS模型下网络服装品牌推广策略分析 | 第23-26页 |
| 第四节 总结 | 第26-27页 |
| 第三章 AISAS模型分析淘宝网服装品牌推广应用 | 第27-49页 |
| 第一节 淘宝网相关概念 | 第27-30页 |
| 一、淘宝网简介 | 第27页 |
| 二、发展历程 | 第27-28页 |
| 三、商业运营优势分析 | 第28-30页 |
| 第二节 透析淘宝网服装店铺经营模式 | 第30-34页 |
| 一、销售模式分析 | 第30-31页 |
| 二、优势与劣势 | 第31-32页 |
| 三、淘宝网服装品牌发展现状及特点 | 第32-34页 |
| 第三节 淘宝网服装品牌推广必要性和运用价值 | 第34-35页 |
| 一、品牌推广必要性 | 第34页 |
| 二、品牌在淘宝网运用价值 | 第34-35页 |
| 第四节 案例分析“淘品牌”韩都衣舍品牌推广 | 第35-42页 |
| 一、品牌介绍 | 第35-36页 |
| 二、推广路线 | 第36-41页 |
| 三、小结 | 第41-42页 |
| 第五节 以优衣库为例分析传统服装品牌入驻淘宝网 | 第42-48页 |
| 一、品牌介绍 | 第42-43页 |
| 二、战略路线 | 第43-48页 |
| 三、小结 | 第48页 |
| 第六节 本章总结 | 第48-49页 |
| 第四章 基于AISAS模型的淘宝网服装品牌推广实证研究 | 第49-63页 |
| 第一节 淘宝网F品牌构建前期调研 | 第49-51页 |
| 一、可行性分析 | 第49页 |
| 二、问卷调查 | 第49-50页 |
| 三、推广战略分析 | 第50-51页 |
| 四、F品牌团队 | 第51页 |
| 第二节 F品牌定位 | 第51-56页 |
| 一、F品牌文化 | 第51-52页 |
| 二、F品牌目标消费群定位 | 第52-53页 |
| 三、F品牌店铺视觉形象打造 | 第53-54页 |
| 四、F品牌周边产品设计 | 第54-56页 |
| 第三节 AISAS模型下F品牌推广营销实践 | 第56-62页 |
| 一、战术层面可行性研究 | 第56-57页 |
| 二、引起注意A—引入流量与积累用户 | 第57-59页 |
| 三、激发兴趣I—品牌文化的传递与消费者间的互动 | 第59-60页 |
| 四、进行搜索S—抓住目标消费群体 | 第60-61页 |
| 五、购买行动A—直接购买或间接行动 | 第61页 |
| 六、进行分享S—加强品牌形象与新老顾客的维系 | 第61-62页 |
| 第四节 本章总结 | 第62-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 第一节 淘宝网服装品牌推广结论 | 第63-64页 |
| 第二节 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录一 | 第68-70页 |
| 附录二 | 第70-71页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |