| 中文摘要 | 第8-9页 |
| 英文摘要 | 第9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态和趋势 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究动态和趋势 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究动态和趋势 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究结果 | 第13-15页 |
| 2 营销渠道概念和理论基础 | 第15-20页 |
| 2.1 营销渠道概念和功能 | 第15-16页 |
| 2.1.1 营销渠道概念 | 第15页 |
| 2.1.2 营销渠道的功能 | 第15-16页 |
| 2.2 营销渠道管理的基本要素 | 第16-20页 |
| 2.2.1 渠道成员 | 第16页 |
| 2.2.2 渠道结构 | 第16-17页 |
| 2.2.3 渠道类型 | 第17-18页 |
| 2.2.4 渠道控制 | 第18-20页 |
| 3 “坚持我的服饰”营销渠道现状及问题原因分析 | 第20-35页 |
| 3.1“坚持我的服饰”介绍 | 第20-24页 |
| 3.1.1 “坚持我的服饰”公司简介 | 第20-21页 |
| 3.1.2 “坚持我的服饰”品牌定位介绍 | 第21-22页 |
| 3.1.3 “坚持我的服饰”目标群体分析 | 第22-24页 |
| 3.2 “坚持我的服饰”营销渠道现状 | 第24-28页 |
| 3.2.1 “坚持我的服饰”营销渠道成员 | 第24页 |
| 3.2.2 “坚持我的服饰”营销渠道结构 | 第24-25页 |
| 3.2.3 “坚持我的服饰”营销渠道类型 | 第25页 |
| 3.2.4 “坚持我的服饰”营销渠道控制 | 第25-28页 |
| 3.3 “坚持我的服饰”营销渠道存在的问题 | 第28-32页 |
| 3.3.1 “坚持我的服饰”营销渠道成员存在的问题 | 第28-30页 |
| 3.3.2 “坚持我的服饰”营销渠道结构存在的问题 | 第30页 |
| 3.3.3 “坚持我的服饰”营销渠道类型存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.3.4 “坚持我的服饰”营销渠道管理存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.4 “坚持我的服饰”渠道问题原因分析 | 第32-35页 |
| 4 “坚持我的服饰”营销渠道的优化设计 | 第35-41页 |
| 4.1“坚持我的服饰”营销渠道优化的总体思路 | 第35页 |
| 4.2 “坚持我的服饰”营销渠道优化设计的原则 | 第35-36页 |
| 4.2.1 客户导向原则 | 第35-36页 |
| 4.2.2 优势发扬原则 | 第36页 |
| 4.2.3 效率最大原则 | 第36页 |
| 4.2.4 精耕细作原则 | 第36页 |
| 4.2.5 分配合理、携手共进原则 | 第36页 |
| 4.3“坚持我的服饰”营销渠道优化的具体措施 | 第36-39页 |
| 4.3.1 扩展渠道成员范围 | 第36-37页 |
| 4.3.2 优化渠道结构 | 第37-38页 |
| 4.3.3 调整渠道类型 | 第38页 |
| 4.3.4 加强渠道管理 | 第38-39页 |
| 4.4 “坚持我的服饰”营销渠道优化的保障措施 | 第39-41页 |
| 4.4.1 组织保障 | 第39-40页 |
| 4.4.2 信息系统保障 | 第40页 |
| 4.4.3 渠道政策保障 | 第40-41页 |
| 5 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第44-45页 |
| 个人简介 | 第45-46页 |
