某中式连锁快餐企业的营销策略
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 课题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究问题 | 第11页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.5 研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章“仔皇煲”营销环境分析 | 第13-18页 |
| 2.1“仔皇煲”概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 公司概述 | 第13页 |
| 2.1.2 公司特点 | 第13-14页 |
| 2.2“仔皇煲”宏观环境分析 | 第14-15页 |
| 2.3“仔皇煲”微观环境分析 | 第15-18页 |
| 2.3.1 竞争分析 | 第15-17页 |
| 2.3.2 供应链分析 | 第17页 |
| 2.3.3 消费需求分析 | 第17-18页 |
| 第三章“仔皇煲”STP战略分析 | 第18-22页 |
| 3.1“仔皇煲”市场细分 | 第18-19页 |
| 3.2“仔皇煲”目标市场选择 | 第19-20页 |
| 3.3“仔皇煲”市场定位 | 第20-22页 |
| 第四章“仔皇煲”营销组合策略分析 | 第22-36页 |
| 4.1“仔皇煲”产品策略分析 | 第22-28页 |
| 4.1.1 多样化产品策略 | 第22-25页 |
| 4.1.2 产品淘汰策略 | 第25-26页 |
| 4.1.3 新产品研发策略 | 第26-28页 |
| 4.2“仔皇煲”价格策略分析 | 第28-30页 |
| 4.3“仔皇煲”渠道策略分析 | 第30-31页 |
| 4.3.1 连锁经营策略 | 第30页 |
| 4.3.2 外送产品策略 | 第30-31页 |
| 4.4“仔皇煲”促销策略分析 | 第31-33页 |
| 4.5“仔皇煲”服务策略分析 | 第33-36页 |
| 4.5.1 标准化服务策略 | 第33-35页 |
| 4.5.2 服务水平评估及改善策略 | 第35-36页 |
| 第五章“仔皇煲”营销策略的保障措施 | 第36-37页 |
| 5.1“仔皇煲”质量控制 | 第36页 |
| 5.2“仔皇煲”管理体系 | 第36页 |
| 5.3“仔皇煲”人力资源 | 第36-37页 |
| 第六章 结论与展望 | 第37-41页 |
| 6.1 研究结论 | 第37-39页 |
| 6.2 研究局限性 | 第39页 |
| 6.3 研究展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录A | 第43-51页 |
| 附录B | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57-58页 |
