控制感、自我聚焦对享乐消费意愿的影响
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 问题的提出 | 第10-28页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-24页 |
| 1.2.1 享乐消费 | 第12-17页 |
| 1.2.2 控制感 | 第17-22页 |
| 1.2.3 自我聚焦 | 第22-24页 |
| 1.3 研究框架 | 第24-28页 |
| 1.3.1 研究思路和假设 | 第25-26页 |
| 1.3.2 研究的创新点 | 第26-28页 |
| 2. 研究方法 | 第28-35页 |
| 2.1 预实验一 | 第28-30页 |
| 2.1.1 实验目的 | 第28页 |
| 2.1.2 实验假设 | 第28页 |
| 2.1.3 被试情况 | 第28页 |
| 2.1.4 实验工具 | 第28-29页 |
| 2.1.5 实验程序 | 第29-30页 |
| 2.1.6 数据分析 | 第30页 |
| 2.2 预实验二 | 第30-32页 |
| 2.2.1 实验目的 | 第30页 |
| 2.2.2 实验假设 | 第30页 |
| 2.2.3 被试情况 | 第30页 |
| 2.2.4 实验材料 | 第30-31页 |
| 2.2.5 实验程序 | 第31页 |
| 2.2.6 数据分析 | 第31-32页 |
| 2.3 正式实验 | 第32-35页 |
| 2.3.1 实验设计 | 第32页 |
| 2.3.2 实验变量 | 第32-33页 |
| 2.3.3 被试情况 | 第33页 |
| 2.3.4 实验工具 | 第33页 |
| 2.3.5 实验程序 | 第33-34页 |
| 2.3.6 数据分析 | 第34-35页 |
| 3. 结果 | 第35-41页 |
| 3.1 预实验一 | 第35-36页 |
| 3.2 预实验二 | 第36-37页 |
| 3.3 正式实验 | 第37-41页 |
| 3.3.1 描述统计 | 第37-38页 |
| 3.3.2 方差齐性检验 | 第38页 |
| 3.3.3 方差分析 | 第38-39页 |
| 3.3.4 简单效应分析 | 第39-40页 |
| 3.3.5 性别差异 | 第40-41页 |
| 4. 讨论 | 第41-44页 |
| 4.1 控制感的特点以及对享乐消费的影响 | 第41-42页 |
| 4.2 自我聚焦对享乐消费的影响 | 第42页 |
| 4.3 次级控制策略 | 第42-43页 |
| 4.4 自我馈赠及性别差异 | 第43-44页 |
| 5. 结论与展望 | 第44-47页 |
| 5.1 结论 | 第44-45页 |
| 5.2 营销建议 | 第45-46页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 附录一 | 第54-55页 |
| 附录二 | 第55-56页 |
| 附录三 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
