成都XX城市综合体项目市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义与目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念与理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 城市综合体的概念 | 第16页 |
| 2.2 城市综合体的特性及功能要素 | 第16-20页 |
| 2.2.1 城市综合体的特征 | 第16-18页 |
| 2.2.2 城市综合体的功能及构成关系 | 第18-20页 |
| 2.3 国内外城市综合体发展进展 | 第20-22页 |
| 2.3.1 国外城市综合体发展历程 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内城市综合体发展历程 | 第21-22页 |
| 2.4 相关理论综述 | 第22-26页 |
| 2.4.1 市场营销研究理论工具 | 第22-24页 |
| 2.4.2 房地产营销策划的特点及内容 | 第24-26页 |
| 第3章 XX项目市场营销环境分析 | 第26-35页 |
| 3.1 经济政策环境的分析 | 第26-27页 |
| 3.1.1 成都市经济概况 | 第26页 |
| 3.1.2 高新区经济概况 | 第26-27页 |
| 3.2 行业竞争环境的分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 成都演艺中心现状分析 | 第27页 |
| 3.2.2 高新区商业市场现状分析 | 第27-29页 |
| 3.2.3 成都五星级酒店市场分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 成都写字楼市场分析 | 第30-31页 |
| 3.2.5 成都公寓市场分析 | 第31-32页 |
| 3.2.6 成都住宅市场分析 | 第32-33页 |
| 3.3 企业自身环境的分析 | 第33-35页 |
| 第4章 XX项目市场营销战略制定 | 第35-42页 |
| 4.1 XX项目简介 | 第35-36页 |
| 4.2 地块发展特征分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 项目区位 | 第36页 |
| 4.2.2 地块位置 | 第36-37页 |
| 4.2.3 规划指标 | 第37-38页 |
| 4.2.4 周边配套 | 第38页 |
| 4.3 项目整体定位 | 第38-39页 |
| 4.4 客户需求分析 | 第39-40页 |
| 4.4.1 客户定位策略 | 第39页 |
| 4.4.2 客户素描 | 第39-40页 |
| 4.5 目标客户的选择 | 第40页 |
| 4.6 项目SWOT分析 | 第40-42页 |
| 第5章 XX项目市场营销战略实施 | 第42-57页 |
| 5.1 产品策略实施 | 第42-45页 |
| 5.1.1 产品策略概念 | 第42页 |
| 5.1.2 产品规划设计 | 第42页 |
| 5.1.3 业态组合 | 第42-43页 |
| 5.1.4 产品推盘策略 | 第43-45页 |
| 5.2 价格策略的实施 | 第45-49页 |
| 5.2.1 房地产营销定价目标 | 第45-46页 |
| 5.2.2 房地产商品定价方法 | 第46页 |
| 5.2.3 XX项目定价决策 | 第46-49页 |
| 5.3 渠道策略实施 | 第49-51页 |
| 5.4 促销策略实施 | 第51-57页 |
| 5.4.1 推广策略实施 | 第51-53页 |
| 5.4.2 活动策略实施 | 第53-54页 |
| 5.4.3 销售策略实施 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
