重庆星光68广场整合营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 国内外研究文献 | 第7-8页 |
| 1.3.1 国外研究文献 | 第7-8页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第8页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第8-10页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 整合营销传播及其发展 | 第10-16页 |
| 2.1 整合营销的含义及目标 | 第10-11页 |
| 2.1.1 整合营销的含义 | 第10页 |
| 2.1.2 使用整合营销后要达到的目标： | 第10-11页 |
| 2.2 IMC的发展 | 第11-13页 |
| 2.3 整合营销传播的过程及方法 | 第13-16页 |
| 2.3.1 IMC的过程 | 第13页 |
| 2.3.2 有效的整合策略方法 | 第13-16页 |
| 3 星光68项目营销现状及存在问题 | 第16-19页 |
| 3.1 星光68营销的现状 | 第17-18页 |
| 3.1.1 营销组织结构现状 | 第17页 |
| 3.1.2 公关宣传 | 第17页 |
| 3.1.3 营业推广 | 第17-18页 |
| 3.1.4 广告营销 | 第18页 |
| 3.2 星光68营销中存在的问题 | 第18-19页 |
| 4 星光68广场背景及整合营销分析 | 第19-34页 |
| 4.1 背景介绍 | 第19-28页 |
| 4.1.1 背景分析 | 第19-28页 |
| 4.2 星光68整合营销分析 | 第28-34页 |
| 4.2.1 垂直整合分析 | 第28-31页 |
| 4.2.2 水平整合分析 | 第31-34页 |
| 5 星光68广场整合营销策略建议 | 第34-40页 |
| 5.1 星光68广场整合战略建议 | 第34-35页 |
| 5.1.1 星光68实施整合营销战略的主要内容 | 第35页 |
| 5.2 优化整合营销的战术建议 | 第35-38页 |
| 5.3 整合营销应用关键 | 第38-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
