中国联通移动业务营销渠道建设研究--以重庆联通为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 2 文献回顾及研究意义 | 第10-22页 |
| 2.1 本研究涉及的基本概念 | 第10-16页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第10-11页 |
| 2.1.2 营销渠道特征 | 第11页 |
| 2.1.3 营销渠道类型及分类标准 | 第11-12页 |
| 2.1.4 营销渠道结构 | 第12-13页 |
| 2.1.5 营销渠道的功能 | 第13-14页 |
| 2.1.6 营销渠道之间的关系 | 第14页 |
| 2.1.7 营销渠道建设方式 | 第14-16页 |
| 2.2 营销渠道的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.3 以往研究的不足与启示 | 第18-19页 |
| 2.3 本研究的意义 | 第19页 |
| 2.4 研究设计 | 第19-22页 |
| 2.4.1 研究目的 | 第19页 |
| 2.4.2 研究内容 | 第19页 |
| 2.4.3 研究方法 | 第19页 |
| 2.4.4 研究对象具体界定 | 第19-20页 |
| 2.4.5 论文研究框架 | 第20-22页 |
| 3 重庆联通营销渠道现状剖析 | 第22-42页 |
| 3.1 行业环境分析 | 第22-34页 |
| 3.1.1 行业经济特征 | 第22-25页 |
| 3.1.2 行业竞争结构 | 第25-29页 |
| 3.1.3 行业渠道分析 | 第29-34页 |
| 3.2 重庆联通营销渠道现状分析 | 第34-37页 |
| 3.3 重庆联通营销渠道战略定位 | 第37-42页 |
| 3.3.1 重庆联通SWOT分析 | 第37-39页 |
| 3.3.2 重庆联通营销渠道建设战略 | 第39-42页 |
| 4 重庆联通营销渠道建设与管理方案 | 第42-56页 |
| 4.1 重庆联通营销渠道建设具体措施 | 第42-52页 |
| 4.1.1 自有渠道 | 第42-44页 |
| 4.1.2 社会渠道 | 第44-45页 |
| 4.1.3 主流渠道的对比情况 | 第45-52页 |
| 4.2 重庆联通营销渠道管理建议 | 第52-54页 |
| 4.2.1 营销渠道管理意义 | 第52-53页 |
| 4.2.2 重庆联通营销渠道管理具体措施建议 | 第53-54页 |
| 4.3 加强服务,完善支撑体系建设 | 第54-56页 |
| 4.3.1 加强培训,提升素质 | 第54-55页 |
| 4.3.2 完善支撑体系建设 | 第55-56页 |
| 5 结论及后续研究建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
