基于淘宝消费者C2C移动电子商务信任影响因素的测度研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 内容结构 | 第12-14页 |
| 2 概念划分与研究综述 | 第14-24页 |
| 2.1 C2C移动电子商务 | 第14-15页 |
| 2.2 信任理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 信任的含义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 C2C移动电子商务的信任 | 第16-18页 |
| 2.3 国内外对移动电子商务信任的研究现状 | 第18-24页 |
| 2.3.1 信任理论基础和模型 | 第18-21页 |
| 2.3.2 国内外电子商务信任影响因素分析 | 第21-22页 |
| 2.3.3 国内外研究现状述评 | 第22-24页 |
| 3 C2C移动电子商务信任模型构建 | 第24-31页 |
| 3.1 C2C移动电子商务信任影响因素分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 买家因素 | 第24-25页 |
| 3.1.2 卖家因素 | 第25-26页 |
| 3.1.3 网站平台因素 | 第26-27页 |
| 3.1.4 移动端因素 | 第27-28页 |
| 3.1.5 网络因素 | 第28-29页 |
| 3.2 C2C移动电子商务模型构建 | 第29-31页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第31-34页 |
| 4.1. 样本选择 | 第31页 |
| 4.2. 问卷设计 | 第31-33页 |
| 4.3. 问卷的下发 | 第33-34页 |
| 5 样本分析和模型检验 | 第34-56页 |
| 5.1 样本描述分析 | 第34-42页 |
| 5.2 模型的信度和效度分析 | 第42-46页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第42-44页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第44-46页 |
| 5.3 模型构建和识别 | 第46-56页 |
| 5.3.1 结构方程介绍 | 第46-48页 |
| 5.3.2 模型构建 | 第48-49页 |
| 5.3.3 模型识别 | 第49-52页 |
| 5.3.4 结果讨论 | 第52-56页 |
| 6 结论与展望 | 第56-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 研究展望 | 第57-59页 |
| 主要参考文献 | 第59-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
