网红参照群体对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究目的及内容 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11页 |
| 第四节 主要创新点 | 第11-12页 |
| 第五节 研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-24页 |
| 第一节 参照群体 | 第14-17页 |
| 一、参照群体的界定 | 第14-15页 |
| 二、参照群体的维度 | 第15-16页 |
| 三、参照群体的相关研究 | 第16-17页 |
| 第二节 CEV模型 | 第17-22页 |
| 一、认知 | 第17-19页 |
| 二、消费者情绪 | 第19-20页 |
| 三、感知价值 | 第20-22页 |
| 第三节 刺激反应（S-O-R）模型 | 第22-24页 |
| 第三章 网红参照群体的维度探讨及模型假设 | 第24-41页 |
| 第一节 网红参照群体 | 第24-33页 |
| 一、网红参照群体的界定 | 第24-25页 |
| 二、网红参照群体的维度 | 第25-33页 |
| 第二节 研究模型与假设 | 第33-41页 |
| 一、研究模型 | 第33-34页 |
| 二、研究假设 | 第34-41页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第41-47页 |
| 第一节 问卷设计 | 第41-44页 |
| 一、变量测量 | 第41-43页 |
| 二、问卷方法 | 第43页 |
| 三、数据处理方法 | 第43-44页 |
| 第二节 数据收集 | 第44-47页 |
| 一、小规模访谈 | 第44页 |
| 二、预调查实施 | 第44页 |
| 三、预调查结果 | 第44-46页 |
| 四、正式数据收集 | 第46-47页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第47-56页 |
| 第一节 描述性统计 | 第47-48页 |
| 一、人口统计分析 | 第47-48页 |
| 二、网红店铺购买意愿及行为特征 | 第48页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第48-52页 |
| 一、信度分析 | 第48-49页 |
| 二、效度分析 | 第49-52页 |
| 第三节 研究假设验证分析 | 第52-54页 |
| 第四节 结果讨论 | 第54-56页 |
| 第六章 结论与建议 | 第56-61页 |
| 第一节 研究结论 | 第56-58页 |
| 第二节 理论贡献 | 第58-59页 |
| 第三节 营销启示 | 第59-60页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录一：调查问卷 | 第69-72页 |
| 附录二：深度访谈 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
