个人网上银行营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法及基本框架 | 第14-16页 |
| 第2章 个人网上银行营销策略相关理论 | 第16-21页 |
| 2.1 STP理论 | 第16-17页 |
| 2.2 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.3 4C理论 | 第18页 |
| 2.4 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.5 SWOT理论 | 第19-20页 |
| 2.6 波特五力竞争理论 | 第20-21页 |
| 第3章 G银行S分行个人网上银行营销环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 经济环境分析 | 第21-23页 |
| 3.2 政策法律环境分析 | 第23-25页 |
| 3.3 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4 社会人文环境分析 | 第26-28页 |
| 第4章 G银行S分行网上银行营销竞争性分析 | 第28-36页 |
| 4.1 G银行个人网上银行波特五力竞争模型分析 | 第28-32页 |
| 4.1.1 行业内竞争者 | 第28-30页 |
| 4.1.2 潜在进入者 | 第30页 |
| 4.1.3 替代品 | 第30页 |
| 4.1.4 卖方议价能力 | 第30-31页 |
| 4.1.5 买方议价能力 | 第31-32页 |
| 4.2 G银行个人网上银行营销SWOT分析 | 第32-36页 |
| 4.2.1 基本原理 | 第32页 |
| 4.2.2 SWOT分析 | 第32-36页 |
| 第5章 G银行S分行个人网上银行营销策略实施分析 | 第36-53页 |
| 5.1 我国个人网上银行的市场表现 | 第36-40页 |
| 5.1.1 个人网上银行交易额分析 | 第36-37页 |
| 5.1.2 个人网上银行发展趋势分析 | 第37-39页 |
| 5.1.3 个人网上银行市场份额分析 | 第39页 |
| 5.1.4 国外个人网上银行发展借鉴 | 第39-40页 |
| 5.2 G银行S分行个人网上银行定性分析 | 第40-43页 |
| 5.3 G银行S分行个人网上银行定价分析 | 第43-46页 |
| 5.4 G银行S分行个人网上银行客户分析 | 第46-49页 |
| 5.5 G银行个人网上银行营销策略评析 | 第49-51页 |
| 5.6 G银行个人网上银行营销存在的问题 | 第51-53页 |
| 第6章 G银行个人网上银行营销策略优化 | 第53-61页 |
| 6.1 G银行个人网上银行营销策略优化 | 第53-57页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第53-55页 |
| 6.1.2 价格策略 | 第55页 |
| 6.1.3 渠道策略 | 第55-56页 |
| 6.1.4 促销策略 | 第56-57页 |
| 6.2 优化个人网上银行营销策略实施步骤 | 第57-59页 |
| 6.3 优化个人网上银行营销战略的配套措施 | 第59-60页 |
| 6.4 G银行人网上银行营销风险管控及措施 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
