| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究的内容及主要方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 研究的创新与难度 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究的创新之处 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究的难度 | 第20页 |
| 1.5 技术路线图 | 第20-21页 |
| 2 农产品电子商务概述 | 第21-24页 |
| 2.1 农产品电子商务基本内涵 | 第21页 |
| 2.1.1 农产品基本内涵 | 第21页 |
| 2.1.2 电子商务基本内涵 | 第21页 |
| 2.2 农产品电子商务理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 社会交换理论 | 第23-24页 |
| 3 基于PEST分析安徽省农产品电子商务发展环境 | 第24-31页 |
| 3.1 政治环境 | 第24-26页 |
| 3.1.1 国家政策支持农产品电子商务的发展 | 第24-25页 |
| 3.1.2 安徽省政府支持农产品电子商务的发展 | 第25-26页 |
| 3.2 经济环境 | 第26-28页 |
| 3.2.1 安徽省整体经济增长奠定农产品电子商务发展的经济基础 | 第26-27页 |
| 3.2.2 安徽省农业经济增长夯实农产品电子商务发展的农业支持 | 第27-28页 |
| 3.3 社会环境 | 第28-29页 |
| 3.3.1 安徽省农业概况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 农村新面貌为农产品电子商务市场赢得群众基础 | 第29页 |
| 3.4 技术环境 | 第29-31页 |
| 3.4.1 农村基础设施建设为农产品电子商务提供物质保障 | 第29-30页 |
| 3.4.2 农村信息化建设为农产品电子商务创造技术条件 | 第30-31页 |
| 4 安徽省农户互联网使用情况调查研究 | 第31-46页 |
| 4.1 问卷的编制与发放 | 第31页 |
| 4.2 问卷的统计 | 第31页 |
| 4.3 数据的整理与分析 | 第31-45页 |
| 4.3.1 被调查农户基本情况 | 第31-35页 |
| 4.3.2 农户上网行为调查 | 第35-39页 |
| 4.3.3 农业互联网观念调查 | 第39-43页 |
| 4.3.4 个人上网经历调查 | 第43-45页 |
| 4.4 分析与总结 | 第45-46页 |
| 4.4.1 农户上网行为分析 | 第45页 |
| 4.4.2 农业互联网观念分析 | 第45-46页 |
| 4.4.3 个人上网经历 | 第46页 |
| 5“三只松鼠”案例分析 | 第46-53页 |
| 5.1 公司基本情况 | 第46-47页 |
| 5.2 基于TEPS模型分析安徽省农产品电商企业“三只松鼠”营销模式 | 第47-52页 |
| 5.2.1 刺激阶段 | 第48-49页 |
| 5.2.2 了解阶段 | 第49-50页 |
| 5.2.3 购买阶段 | 第50-51页 |
| 5.2.4 分享-再刺激阶段 | 第51-52页 |
| 5.3 总结 | 第52-53页 |
| 6 安徽省农产品电子商务发展问题与对策建议 | 第53-58页 |
| 6.1 安徽省农产品电子商务发展存在的问题 | 第53-55页 |
| 6.1.1 政治层面 | 第53-54页 |
| 6.1.2 经济层面 | 第54页 |
| 6.1.3 社会层面 | 第54页 |
| 6.1.4 技术层面 | 第54-55页 |
| 6.2 安徽省农产品电子商务发展对策分析 | 第55-58页 |
| 6.2.1 政府方面的对策 | 第55-56页 |
| 6.2.2 企业方面的对策 | 第56-57页 |
| 6.2.3 农户个体方面的对策 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简介 | 第64页 |
