| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法和研究的主要内容 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第15-18页 |
| 1.4 可能的创新点和不足 | 第18-19页 |
| 1.4.1 可能的创新点 | 第18页 |
| 1.4.2 不足 | 第18-19页 |
| 2. 农村电子商务的相关概念 | 第19-22页 |
| 2.1 “互联网+”的含义 | 第19页 |
| 2.2 电子商务的定义 | 第19-20页 |
| 2.3 农村电子商务的含义 | 第20-22页 |
| 3 发展农村电子商务的理论依据 | 第22-26页 |
| 3.1 发展电子商务的基本条件 | 第22-23页 |
| 3.1.1 电子商务发展需要的硬环境 | 第22页 |
| 3.1.2 电子商务发展需要的软环境 | 第22-23页 |
| 3.1.3 电子商务发展的内部自身因素 | 第23页 |
| 3.2 电子商务的交易模式 | 第23-26页 |
| 3.2.1 B2B模式 | 第23-24页 |
| 3.2.2 B2C模式 | 第24页 |
| 3.2.3 C2C模式 | 第24页 |
| 3.2.4 C2B模式 | 第24-25页 |
| 3.2.5 B2G模式 | 第25-26页 |
| 4. 我国农村电子商务的发展现状 | 第26-39页 |
| 4.1 发展农村电子商务已具备的条件 | 第26-33页 |
| 4.1.1 政府的大力支持 | 第26页 |
| 4.1.2 电子支付应用逐步普及 | 第26-27页 |
| 4.1.3 农村电子商务发展实践日益增多 | 第27-29页 |
| 4.1.4 特色农产品市场潜力巨大 | 第29-30页 |
| 4.1.5 网络普及率极大提升 | 第30-33页 |
| 4.2 当前农村电子商务发展中存在的问题 | 第33-39页 |
| 4.2.1 基础设施落后 | 第33-35页 |
| 4.2.2 人才匮乏 | 第35-36页 |
| 4.2.3 农民思想观念难以改变 | 第36页 |
| 4.2.4 政府部门没有发挥应有的作用 | 第36-37页 |
| 4.2.5 部分地区同质化竞争严重,电子商务得不到持续发展 | 第37-38页 |
| 4.2.6 农产品标准化体系建设滞后 | 第38-39页 |
| 5. 农村电子商务持续健康发展的对策建议 | 第39-44页 |
| 5.1 加大基础设施建设力度 | 第39页 |
| 5.2 培养电子商务人才,引导人才向农村流动 | 第39-40页 |
| 5.3 培训部分农村带头人,发挥好示范引领作用 | 第40-41页 |
| 5.4 制定和完善相关法律法规,发挥政府作用 | 第41-42页 |
| 5.5 发展特色农产品,提高农产品的知名度 | 第42-43页 |
| 5.6 建立农产品标准体系 | 第43-44页 |
| 6. 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |