网络IP剧的问题和产业发展策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一章 网络IP剧的概念界定 | 第12-18页 |
| 第一节 IP的概述 | 第12-14页 |
| 一、IP概念界定 | 第12-13页 |
| 二、IP热的现象原因分析 | 第13-14页 |
| 第二节 网络IP剧的概念和特点 | 第14-18页 |
| 一、网络IP剧的概念 | 第14-15页 |
| 二、网络IP剧的特点 | 第15-16页 |
| 三、网络IP剧的分类 | 第16-18页 |
| 第二章 网络IP剧的产业发展概述 | 第18-35页 |
| 第一节 网络IP剧兴起和发展的背景 | 第18-22页 |
| 一、国家政策背景 | 第18-19页 |
| 二、经济技术背景 | 第19-20页 |
| 三、社会文化背景 | 第20-22页 |
| 第二节 网络IP剧的产业发展现状 | 第22-26页 |
| 一、IP热火爆引领影视行业 | 第22-24页 |
| 二、付费模式不断成熟 | 第24-26页 |
| 第三节 各平台IP产业化战略布局 | 第26-35页 |
| 一、爱奇艺：大数据整合优质IP | 第27-28页 |
| 二、腾讯：“泛娱乐化”的强势阵容 | 第28-29页 |
| 三、优酷：互联网特性的“玩”法 | 第29-31页 |
| 四、搜狐：“网生代”的精品化路线 | 第31-33页 |
| 五、乐视：IP3.0 下的生态模式 | 第33-35页 |
| 第三章 网络IP剧产业发展存在的问题 | 第35-42页 |
| 第一节 同质化现象严重，创新精神待提高 | 第35-36页 |
| 第二节 核心价值观缺失，正确引导尚不足 | 第36-38页 |
| 第三节 市场秩序混乱，行业规范不完善 | 第38-40页 |
| 第四节 盈利模式不健全，产业链未完善 | 第40-42页 |
| 第四章 网络IP剧的产业发展策略 | 第42-52页 |
| 第一节 构建超级IP实行品牌化运营模式 | 第42-44页 |
| 第二节 打造跨媒介整合的产业营销模式 | 第44-46页 |
| 一、内容整合：内容智造形成口碑互动 | 第44-45页 |
| 二、产品整合：引导消费者的购买行为 | 第45页 |
| 三、渠道整合：多屏互动提高声量曝光 | 第45-46页 |
| 第三节 实现多维度、全方位的传播策略 | 第46-48页 |
| 一、时间：网络IP剧的传播要有长度 | 第46-47页 |
| 二、空间：网络IP剧的传播要有广度 | 第47-48页 |
| 三、粘性：网络IP剧的传播要有深度 | 第48页 |
| 第四节 衍生品开发打造O2O闭环生态圈 | 第48-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
