| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstrat | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3 论文创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 概念概述与研究设计 | 第18-22页 |
| 2.1 相关概念概述 | 第18-19页 |
| 2.1.1 我国《广告法》概述 | 第18页 |
| 2.1.2 电视广告 | 第18-19页 |
| 2.2 研究思路与方法 | 第19-22页 |
| 2.2.1 样本的确定 | 第19页 |
| 2.2.2 研究思路 | 第19-20页 |
| 2.2.3 研究方法 | 第20-22页 |
| 第3章 我国《广告法》与新《广告法》解析 | 第22-33页 |
| 3.1 解析我国《广告法》 | 第22-24页 |
| 3.1.1 我国《广告法》概述 | 第22-23页 |
| 3.1.2 我国《广告法》的特点 | 第23-24页 |
| 3.2 我国《广告法》中关于电视广告相关条文研究 | 第24-27页 |
| 3.2.1《广告法》及相关法规中关于电视广告的条文 | 第24-26页 |
| 3.2.2《广告法》视野下电视媒体的广告传播活动分析 | 第26-27页 |
| 3.3 我国新《广告法》概述 | 第27页 |
| 3.4 我国新《广告法》条文的改变 | 第27-30页 |
| 3.4.1 新增内容准则 | 第27-28页 |
| 3.4.2 完善法律义务 | 第28页 |
| 3.4.3 增强未成年保护 | 第28-29页 |
| 3.4.4 新增互联网规定 | 第29页 |
| 3.4.5 强化媒体责任 | 第29-30页 |
| 3.4.6 加强部门监管 | 第30页 |
| 3.5 我国新《广告法》颁布后对电视广告的影响 | 第30-33页 |
| 3.5.1 虚假广告数量减少 | 第30-31页 |
| 3.5.2 广告时长降低 | 第31页 |
| 3.5.3 健康类广告减少 | 第31-32页 |
| 3.5.4 公益广告增加 | 第32-33页 |
| 第4章 我国电视广告发展概述 | 第33-50页 |
| 4.1 我国电视广告的发展历程 | 第33-36页 |
| 4.1.1 启蒙阶段（1979-1982 年） | 第33-34页 |
| 4.1.2 探索阶段（1983-1991 年） | 第34页 |
| 4.1.3 调整阶段（1992-2002 年） | 第34-35页 |
| 4.1.4 发展阶段（2003 年至今） | 第35-36页 |
| 4.2 我国电视广告的行业现状 | 第36-40页 |
| 4.2.1 广告经济增速放缓 | 第37页 |
| 4.2.2 电视仍占市场第一大份额 | 第37-38页 |
| 4.2.3“马太效应”出现 | 第38-40页 |
| 4.3 我国电视广告的经营传播模式 | 第40-44页 |
| 4.3.1 经营模式 | 第40-43页 |
| 4.3.2 传播模式 | 第43-44页 |
| 4.4 四川卫视概况 | 第44-50页 |
| 4.4.1 综合实力对比 | 第45-46页 |
| 4.4.2 节目编排对比 | 第46-47页 |
| 4.4.3 公益广告播放量对比 | 第47-48页 |
| 4.4.4“绿色频率”创办成果对比 | 第48-50页 |
| 第5章 我国电视广告传播过程中的违法现象 | 第50-55页 |
| 5.1 我国电视广告违法表现 | 第50-53页 |
| 5.1.1 广告内容违法 | 第50-52页 |
| 5.1.2 广告行为违法 | 第52页 |
| 5.1.3 广告过程违法 | 第52-53页 |
| 5.2 我国电视广告违法的成因分析 | 第53-55页 |
| 5.2.1 法律体系不完善 | 第53页 |
| 5.2.2 广告主追逐利益 | 第53页 |
| 5.2.3 媒体把关松懈 | 第53-54页 |
| 5.2.4 国家机关监管力度不够大 | 第54页 |
| 5.2.5 受众的沉默 | 第54页 |
| 5.2.6 行业自律失调 | 第54-55页 |
| 第6章 新《广告法》视野下对四川卫视广告的调查 | 第55-60页 |
| 6.1 问卷设计及数据采集分析方法 | 第55-56页 |
| 6.2 研究发现 | 第56-59页 |
| 6.2.1 描述性统计 | 第56-59页 |
| 6.3 结论和启示 | 第59-60页 |
| 第7章 新《广告法》视野下我国电视广告传播思路 | 第60-67页 |
| 7.1 我国电视广告传播应遵循的基本原则 | 第60-62页 |
| 7.1.1 公平原则 | 第60-61页 |
| 7.1.2 真实合法原则 | 第61页 |
| 7.1.3 诚实信用原则 | 第61-62页 |
| 7.2 我国新《广告法》视野下电视广告传播策略 | 第62-67页 |
| 7.2.1 进行媒介危机公关 | 第62-64页 |
| 7.2.2 开通举报平台 | 第64页 |
| 7.2.3 削减医药广告 | 第64-65页 |
| 7.2.4 合理编排未成年人广告 | 第65-66页 |
| 7.2.5 开展线下活动 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第72-73页 |
| 附录 A 新《广告法》视野下电视广告调查问卷 | 第73-81页 |
| 附录 B 新《广告法》视野下电视广告问卷调查 数据统计 | 第81-88页 |
