| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 序言 | 第9-10页 |
| 一、体育冠名权的界定 | 第10-14页 |
| (一) 体育冠名权的相关概念 | 第10-12页 |
| 1. 体育冠名权的概念 | 第10-11页 |
| 2. 主体 | 第11页 |
| 3. 冠体 | 第11页 |
| 4. 物主 | 第11-12页 |
| (二) 体育冠名权的特征 | 第12页 |
| 1. 体育冠名权的无形性 | 第12页 |
| 2. 体育冠名权的时效性 | 第12页 |
| 3. 体育冠名权载体的高接受性和多样性 | 第12页 |
| (三) 体育冠名权的分类 | 第12-14页 |
| 1. 体育赛事冠名权 | 第12-13页 |
| 2. 体育设施冠名权 | 第13页 |
| 3. 体育运动队冠名权 | 第13页 |
| 4. 体育节目冠名权 | 第13-14页 |
| 二、体育冠名权的法律性质 | 第14-17页 |
| (一) 体育冠名权法律性质的不同学说 | 第14-15页 |
| 1. 人格权说 | 第14页 |
| 2. 知识产权说 | 第14页 |
| 3. 无形财产权说 | 第14页 |
| 4. 合同说 | 第14-15页 |
| 5. 商事人格权说 | 第15页 |
| (二) 体育冠名权应界定为商事人格权 | 第15-17页 |
| 1. 体育冠名权可以作为商品进行交易与人格权的特征不符 | 第15页 |
| 2. 体育冠名权在形式上和实质上都不符合知识产权的特征 | 第15-16页 |
| 3. 体育冠名权的财产性是人格权本身所蕴藏的潜在的财产价值 | 第16页 |
| 4. 体育冠名权不符合合同的相对性特征 | 第16-17页 |
| 5. 体育冠名权符合商事人格权的商事化特征 | 第17页 |
| 三、体育冠名权的行使 | 第17-21页 |
| (一) 体育冠名权的排他性 | 第17-19页 |
| 1. 体育冠名权排他性的相关案例 | 第17-18页 |
| 2. 体育冠名权排他性的内容 | 第18-19页 |
| 3. 体育冠名权排他性的适用限制 | 第19页 |
| (二) 体育冠名权对第三人的约束力 | 第19-21页 |
| 1. 体育冠名权对第三人的约束力的相关案例 | 第19-20页 |
| 2. 冠主直接请求刻意回避体育冠名的媒体承担侵权责任的可行性分析 | 第20-21页 |
| 四、体育冠名权的转让 | 第21-23页 |
| (一) 体育冠名权转让可行性的不同观点 | 第21页 |
| 1. 可以自行转让 | 第21页 |
| 2. 限制性转让 | 第21页 |
| 3. 禁止转让 | 第21页 |
| (二) 体育冠名权转让的可行性分析 | 第21-23页 |
| 1. 体育冠名权具有财产性质 | 第21-22页 |
| 2. 从私法“法不禁止即自由”的角度看,体育冠名权可以转让 | 第22页 |
| 3. 体育冠名权和名称权具有很强的依附关系 | 第22页 |
| 4. 体育冠名权的转让有利于促进体育产业的发展 | 第22-23页 |
| (三) 体育冠名权转让费用的计算标准 | 第23页 |
| 1. 体育冠名权转让费用以“天数计算标准说” | 第23页 |
| 2. 体育冠名权转让费用以“场次计算标准说” | 第23页 |
| 3. 体育冠名权费用以“场次、天数相结合标准说” | 第23页 |
| 五、体育冠名权的违约救济 | 第23-27页 |
| (一) 依我国现行法律不足以制止体育冠名权的恶意违约行为 | 第24-25页 |
| 1. 体育冠名权恶意违约的危害 | 第24页 |
| 2. 我国现行法律缺乏对体育冠名权恶意违约行为的规制 | 第24-25页 |
| (二) 体育冠名权的违约救济方式 | 第25-27页 |
| 1. 适用惩罚性赔偿责任 | 第25-26页 |
| 2. 实际履行制度的可行性 | 第26页 |
| 3. 申请法院临时禁止令 | 第26页 |
| 4. 足协、亚足联介入的可行性 | 第26页 |
| 5. 违约获益赔偿责任 | 第26-27页 |
| 结语 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-30页 |
| 致谢 | 第30页 |
