消费者网络购买犹豫影响因素实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文整体结构 | 第14-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1 犹豫 | 第19-23页 |
| 2.1.1 犹豫的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 犹豫的行为特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 犹豫的测量 | 第20-21页 |
| 2.1.4 犹豫的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.2 实体购物情境下的购买犹豫 | 第23-24页 |
| 2.2.1 购买犹豫的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 购买犹豫的影响因素 | 第24页 |
| 2.3 网络购物 | 第24-29页 |
| 2.3.1 网络购物的定义 | 第24-25页 |
| 2.3.2 网络购物的类型 | 第25-27页 |
| 2.3.3 网络购物与实体购物的区别 | 第27-29页 |
| 2.4 网络购买犹豫 | 第29-31页 |
| 2.4.1 网购犹豫的定义 | 第29页 |
| 2.4.2 网购犹豫的影响因素 | 第29-31页 |
| 2.5 消费者网购犹豫研究现状述评 | 第31-33页 |
| 第3章 研究方法设计 | 第33-37页 |
| 3.1 影响因素提炼 | 第33-34页 |
| 3.2 问卷设计 | 第34-35页 |
| 3.3 数据收集 | 第35-37页 |
| 3.3.1 小样本预调查 | 第35-36页 |
| 3.3.2 正式调查 | 第36-37页 |
| 第4章 统计与分析 | 第37-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 4.2 因子分析 | 第39-46页 |
| 4.2.1 量表的信效度分析 | 第39-41页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第41-44页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第44-46页 |
| 4.3 路径分析 | 第46-48页 |
| 4.4 权重计算 | 第48-51页 |
| 4.5 高阶因子分析 | 第51-52页 |
| 4.6 独立样本T检验 | 第52-55页 |
| 第5章 结论与不足 | 第55-59页 |
| 5.1 研究结论与启示 | 第55-57页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.1.2 营销对策 | 第56-57页 |
| 5.2 研究局限与建议 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录一 调查问卷 | 第63-67页 |
| 附件二 访谈提纲 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 在读期间发表的学术研究成果 | 第71页 |
