| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一部分 文献综述 | 第11-23页 |
| 1 品牌依恋概念的研究 | 第11-14页 |
| ·品牌依恋的渊源 | 第11-12页 |
| ·品牌依恋的概念内涵 | 第12-14页 |
| 2 品牌依恋的理论依据 | 第14-17页 |
| ·依恋理论 | 第14页 |
| ·品牌关系理论 | 第14-15页 |
| ·自我概念理论 | 第15-16页 |
| ·品牌形象论 | 第16-17页 |
| 3 品牌依恋的形成机理 | 第17-18页 |
| 4 品牌依恋的结构与测量 | 第18-21页 |
| ·品牌依恋的结构 | 第18-19页 |
| ·品牌依恋的测量 | 第19-21页 |
| 5 品牌依恋的相关研究 | 第21-23页 |
| 第二部分 问题的提出与研究构想 | 第23-26页 |
| 1 已有研究的局限 | 第23页 |
| 2 研究目的与意义 | 第23-24页 |
| ·研究目的 | 第23-24页 |
| ·研究意义 | 第24页 |
| 3 研究思路 | 第24-26页 |
| ·研究的总体框架 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| 第三部分 大学生品牌依恋问卷的编制 | 第26-44页 |
| 1 试测问卷的编制过程 | 第26-28页 |
| ·开放式问卷调查 | 第26-27页 |
| ·试测问卷的形成 | 第27-28页 |
| 2 试测问卷的项目分析与探索性因素分析 | 第28-35页 |
| ·研究目的 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-29页 |
| ·结果与分析 | 第29-35页 |
| 3 问卷的正式施测与结果分析 | 第35-40页 |
| ·研究目的 | 第35页 |
| ·研究方法 | 第35-36页 |
| ·结果与分析 | 第36-40页 |
| 4. 讨论 | 第40-43页 |
| ·问卷的结构分析及维度命名 | 第40-42页 |
| ·问卷的信度和效度 | 第42-43页 |
| 5 小结 | 第43-44页 |
| 第四部分 大学生品牌依恋的特点 | 第44-55页 |
| 1 研究目的 | 第44页 |
| 2 研究方法 | 第44-45页 |
| ·研究被试 | 第44-45页 |
| ·研究工具 | 第45页 |
| ·数据处理 | 第45页 |
| 3 结果与分析 | 第45-50页 |
| ·大学生品牌依恋的总体特征 | 第45-46页 |
| ·大学生品牌依恋人口统计学差异检验 | 第46-50页 |
| 4 讨论 | 第50-54页 |
| ·大学生品牌依恋的总体特点 | 第50页 |
| ·大学生品牌依恋的不同人口学变量特点分析 | 第50-54页 |
| 5 小结 | 第54-55页 |
| 第五部分 自我概念对大学生品牌依恋的影响 | 第55-60页 |
| 1 研究目的 | 第55页 |
| 2 研究假设 | 第55页 |
| 3 研究方法 | 第55-57页 |
| ·研究被试 | 第55-56页 |
| ·研究工具 | 第56页 |
| ·数据处理 | 第56-57页 |
| 4 结果与分析 | 第57-59页 |
| ·大学生自我概念问卷有效性检验 | 第57页 |
| ·自我概念与品牌依恋相关分析 | 第57-58页 |
| ·自我概念与品牌依恋的回归分析 | 第58-59页 |
| 5 讨论 | 第59-60页 |
| 第六部分 成人依恋对自我概念和品牌依恋关系的调节效应 | 第60-66页 |
| 1 研究目的 | 第60页 |
| 2 研究假设 | 第60-61页 |
| 3 研究方法 | 第61-62页 |
| ·研究被试 | 第61页 |
| ·研究工具 | 第61-62页 |
| ·数据处理 | 第62页 |
| 4 结果与分析 | 第62-64页 |
| ·成人依恋、自我概念和品牌依恋的相关分析 | 第62页 |
| ·成人依恋在自我概念与品牌依恋之间的调节作用 | 第62-64页 |
| 5 讨论 | 第64-66页 |
| 第七部分 总结论 | 第66-71页 |
| 1 研究的总体结论 | 第66-67页 |
| 2 提高品牌依恋的建议 | 第67-68页 |
| 3 局限与展望 | 第68-71页 |
| ·研究不足 | 第68-69页 |
| ·研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第85-87页 |