基于购物价值的电商品牌感知对购买意向影响机理研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究框架 | 第10-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 品牌感知 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌感知构成 | 第14页 |
| 2.1.3 网购环境下品牌感知维度 | 第14-16页 |
| 2.1.4 品牌感知的测量 | 第16-17页 |
| 2.2 购物价值 | 第17-19页 |
| 2.2.1 功利主义购物价值 | 第18页 |
| 2.2.2 享乐主义购物价值 | 第18-19页 |
| 2.2.3 购物价值的测量 | 第19页 |
| 2.3 购买意向 | 第19-21页 |
| 2.3.1 购买意向定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 购买意向测量 | 第20-21页 |
| 2.4 品牌感知、购物价值、购买意向的关系 | 第21-22页 |
| 2.5 文献小结 | 第22-23页 |
| 3 理论模型构建与研究设计 | 第23-28页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-24页 |
| 3.3 研究设计 | 第24-28页 |
| 3.3.1 调查问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.3.2 问卷预调查及正式问卷形成 | 第25-27页 |
| 3.3.3 问卷数据收集方法 | 第27页 |
| 3.3.4 数据分析方法 | 第27-28页 |
| 4 实证分析 | 第28-42页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 调查对象基本信息分析 | 第28-30页 |
| 4.1.2 受访者品牌感知情况分析 | 第30页 |
| 4.2 结构信度与效度检验 | 第30-34页 |
| 4.2.1 品牌感知量表信度与效度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 购物价值量表信度与效度分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 购买意向量表信度与效度分析 | 第33-34页 |
| 4.3 相关分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 品牌感知与购物价值的相关分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 购物价值与购买意向的相关分析 | 第35页 |
| 4.3.3 品牌感知与购买意向的相关分析 | 第35页 |
| 4.4 回归分析 | 第35-39页 |
| 4.4.1 消费者品牌感知与购物价值的回归分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 购物价值与购买意向的回归分析 | 第37-38页 |
| 4.4.3 品牌感知与购买意向的回归分析 | 第38-39页 |
| 4.5 中介效应分析 | 第39-42页 |
| 4.5.1 享乐主义购物价值的中介效应 | 第40页 |
| 4.5.2 中介效应研究小结 | 第40-42页 |
| 5 结论 | 第42-48页 |
| 5.1 研究总结 | 第42-47页 |
| 5.2 创新点与不足 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第55页 |
