达润五金公司进店品牌管理改进策略研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题的研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第9页 |
| ·研究内容、方法及架构 | 第9-13页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·研究架构 | 第12-13页 |
| 第2章 理论基础 | 第13-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第13-15页 |
| ·品牌资产的特点 | 第15-16页 |
| ·品牌的发展趋势 | 第16-18页 |
| ·客户关系价值 | 第18-20页 |
| ·消费者行为 | 第20-23页 |
| 第3章 进店品牌经营现状分析及现存问题 | 第23-31页 |
| ·达润公司简介 | 第23-25页 |
| ·达润公司历史 | 第23-24页 |
| ·达润公司的市场定位 | 第24-25页 |
| ·小型机械工具批发公司品牌管理特点 | 第25页 |
| ·现有品牌分析 | 第25-27页 |
| ·现存的问题 | 第27-28页 |
| ·产生问题的原因 | 第28-31页 |
| 第4章 达润公司进店品牌管理改进策略设计 | 第31-49页 |
| ·设计的原则 | 第31-37页 |
| ·品牌价值与消费者忠诚度的关系 | 第31-35页 |
| ·客户价值划分 | 第35-37页 |
| ·顾客价值取向研究 | 第37-45页 |
| ·调查问卷的设计 | 第37-39页 |
| ·研究样本 | 第39-40页 |
| ·研究结果与分析 | 第40-41页 |
| ·问卷信度检验 | 第41-42页 |
| ·问卷效度检验 | 第42页 |
| ·因子分析 | 第42-45页 |
| ·五金品牌选择的因素分析 | 第45-47页 |
| ·提高品牌竞争力的对策 | 第47-49页 |
| 第5章 预期效果分析 | 第49-55页 |
| ·策略的实施 | 第49-53页 |
| ·核算品牌资产价值 | 第49页 |
| ·品牌商的选取 | 第49-50页 |
| ·管理品牌商的模式 | 第50-52页 |
| ·调整主、副品牌之间的架构 | 第52-53页 |
| ·达润公司品牌管理改进后的预期效果 | 第53页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历及在学期间主要学术研究成果 | 第61页 |
