| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与现状 | 第11-13页 |
| ·移动网络购物发展现状 | 第11-12页 |
| ·移动社交网络发展现状 | 第12-13页 |
| ·研究意义与目标 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究思路与内容框架 | 第14-16页 |
| 第2章：文献综述 | 第16-28页 |
| ·移动社交网络 | 第16-18页 |
| ·移动社交网络定义 | 第16-17页 |
| ·移动社交网络特点 | 第17-18页 |
| ·网络参照群体 | 第18-21页 |
| ·网络参照群体定义 | 第18-19页 |
| ·网络参照群体维度 | 第19-20页 |
| ·参照群体对消费者行为的影响 | 第20-21页 |
| ·网络互动性 | 第21-23页 |
| ·互动性定义 | 第21-22页 |
| ·互动性维度 | 第22-23页 |
| ·消费者网络购买决策理论 | 第23-28页 |
| ·感知风险 | 第24-26页 |
| ·信任 | 第26-28页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第28-33页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| ·参照群体与感知风险的关系 | 第28页 |
| ·参照群体与购买意愿的关系 | 第28-29页 |
| ·感知风险与购买意愿的关系 | 第29页 |
| ·感知风险与信任的关系 | 第29页 |
| ·信任与购买意愿的关系 | 第29-30页 |
| ·互动性与信任的关系 | 第30页 |
| ·互动性与感知风险的关系 | 第30-31页 |
| ·研究模型 | 第31-33页 |
| 第4章：方案设计 | 第33-40页 |
| ·研究对象 | 第33页 |
| ·变量测量 | 第33-37页 |
| ·网络参照群体的测量 | 第33-34页 |
| ·网络互动性的测量 | 第34-35页 |
| ·感知风险的测量 | 第35-36页 |
| ·信任的测量 | 第36页 |
| ·购买意愿的测量 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·问卷发放与回收 | 第37页 |
| ·统计方法 | 第37-38页 |
| ·问卷前测 | 第38-40页 |
| 第5章 数据分析 | 第40-64页 |
| ·样本数据特征分析 | 第40-44页 |
| ·样本人口特征统计分析 | 第40-41页 |
| ·样本行为特征统计分析 | 第41-44页 |
| ·问卷信度分析 | 第44-47页 |
| ·规范性影响信度分析 | 第44-45页 |
| ·信息性影响信度分析 | 第45页 |
| ·互助性信度分析 | 第45-46页 |
| ·双向性信度分析 | 第46页 |
| ·感知风险信度分析 | 第46-47页 |
| ·信任信度分析 | 第47页 |
| ·购买意愿分析 | 第47页 |
| ·问卷效度分析 | 第47-49页 |
| ·因子分析 | 第49-55页 |
| ·参照群体因子分析 | 第49-50页 |
| ·互动性因子分析 | 第50-51页 |
| ·感知风险因子分析 | 第51-53页 |
| ·信任因子分析 | 第53-54页 |
| ·购买意愿因子分析 | 第54-55页 |
| ·相关性分析 | 第55-57页 |
| ·参照群体与感知风险相关性分析 | 第55页 |
| ·参照群体与购买意愿相关性分析 | 第55-56页 |
| ·感知风险与购买意愿相关性分析 | 第56页 |
| ·感知风险与信任相关性分析 | 第56页 |
| ·信任与购买意愿相关性分析 | 第56页 |
| ·互动性与信任相关性分析 | 第56-57页 |
| ·互动性与感知风险相关性分析 | 第57页 |
| ·回归分析 | 第57-60页 |
| ·规范性影响、信息性影响、互助性与感知风险的回归分析 | 第58页 |
| ·互助性、双向性与信任的回归分析 | 第58-59页 |
| ·规范性影响、感知风险、信任与购买意愿的回归分析 | 第59-60页 |
| ·中介效应分析 | 第60-62页 |
| ·规范性影响对购买意愿的回归分析 | 第61页 |
| ·规范性影响和感知风险对购买意愿的回归分析 | 第61-62页 |
| ·结构方程建模验证 | 第62-64页 |
| 第6章：研究结果讨论与展望 | 第64-70页 |
| ·研究结果讨论 | 第64-68页 |
| ·网络参照群体与感知风险之间的关系分析 | 第66-67页 |
| ·网络参照群体与购买意愿的关系分析 | 第67页 |
| ·感知风险与购买意愿的关系分析 | 第67页 |
| ·信任与感知风险的关系分析 | 第67-68页 |
| ·信任与购买意愿的关系分析 | 第68页 |
| ·互动性与信任的关系分析 | 第68页 |
| ·互动性与感知风险的关系分析 | 第68页 |
| ·创新与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第78页 |