| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·CBA联赛职业化发展对俱乐部品牌管理提出更高要求 | 第9页 |
| ·打造俱乐部品牌是俱乐部良性发展的关键途径 | 第9-10页 |
| ·品牌传播策略研究是青岛双星俱乐部发展的重要环节 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| ·相关概念界定 | 第11-14页 |
| ·中国职业篮球俱乐部 | 第11-12页 |
| ·品牌 | 第12-14页 |
| ·品牌传播 | 第14页 |
| ·品牌传播策略研究现状 | 第14-16页 |
| ·中国职业篮球赛事品牌传播研究现状 | 第16-18页 |
| ·体育赛事品牌传播研究现状 | 第16-17页 |
| ·中国职业篮球联赛品牌的研究现状 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-21页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20-21页 |
| 4 结果与分析 | 第21-43页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌传播现状与分析 | 第21-24页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部概述 | 第21-22页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌标识 | 第22-23页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌力分析 | 第23-24页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌传播存在问题 | 第24-28页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部产品职业化问题 | 第25-26页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌管理问题 | 第26页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌文化内涵问题 | 第26-27页 |
| ·青岛双星篮球俱乐部品牌传播渠道开发问题 | 第27-28页 |
| ·青岛双星俱乐部的品牌传播策略研究 | 第28-43页 |
| ·赞助商品牌传播策略 | 第28-30页 |
| ·媒体品牌传播策略 | 第30-33页 |
| ·球迷品牌传播策略 | 第33-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-45页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| ·建议 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |