基于消费者感知的体育用品品牌定位实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·论文的创新点 | 第11页 |
| ·研究方法和框架 | 第11-14页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·消费者感知相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费者感知概述 | 第14页 |
| ·消费者感知分类 | 第14-15页 |
| ·消费者感知理论的研究评述 | 第15页 |
| ·STP 战略相关理论 | 第15-17页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场选择 | 第16-17页 |
| ·市场定位 | 第17页 |
| ·STP 战略理论的研究评述 | 第17页 |
| ·品牌定位相关理论 | 第17-19页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第18页 |
| ·品牌定位的实证研究 | 第18页 |
| ·品牌定位理论的研究评述 | 第18-19页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第19-21页 |
| ·品牌形象的概念 | 第19页 |
| ·品牌形象的测评模型 | 第19-20页 |
| ·品牌形象理论的研究评述 | 第20-21页 |
| 第三章 国内体育用品品牌定位情况分析 | 第21-27页 |
| ·体育用品企业总体发展概况 | 第21-23页 |
| ·体育用品企业的发展模式 | 第21-22页 |
| ·体育用品企业的发展前景 | 第22-23页 |
| ·体育用品品牌定位现状与问题分析 | 第23-25页 |
| ·定位现状分析 | 第23-24页 |
| ·定位问题分析 | 第24-25页 |
| ·体育用品品牌定位因素分析 | 第25-27页 |
| 第四章 实证研究 | 第27-43页 |
| ·研究思路与研究假设 | 第27页 |
| ·研究思路 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27页 |
| ·确定指标与收集数据 | 第27-29页 |
| ·数据分析 | 第29-31页 |
| ·统计分析 | 第29-31页 |
| ·因子分析 | 第31页 |
| ·各品牌实证结果 | 第31-41页 |
| ·阿迪达斯 | 第31-33页 |
| ·耐克 | 第33-35页 |
| ·李宁 | 第35-37页 |
| ·安踏 | 第37-39页 |
| ·鸿星尔克 | 第39-41页 |
| ·实证研究结果分析 | 第41-43页 |
| 第五章 国内体育用品品牌的营销策略 | 第43-46页 |
| ·以李宁为代表的高端品牌 | 第43-44页 |
| ·以安踏为代表的中档品牌 | 第44-45页 |
| ·以鸿星尔克为代表的低档品牌 | 第45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第六章 总结与展望 | 第46-48页 |
| ·全文总结 | 第46页 |
| ·研究启示 | 第46页 |
| ·研究局限性 | 第46-47页 |
| ·研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
