| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外研究研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究的创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 微博营销理论解析 | 第19-30页 |
| ·微博营销的含义、特性及作用 | 第19-21页 |
| ·微博及微博营销的含义 | 第19-20页 |
| ·微博营销的作用和发展现状 | 第20-21页 |
| ·微博营销的适用范围和条件 | 第21页 |
| ·微博营销的理论基础 | 第21-22页 |
| ·社会学中的六度空间理论 | 第21页 |
| ·长尾理论 | 第21页 |
| ·病毒式营销理论 | 第21-22页 |
| ·网络整合营销 | 第22页 |
| ·关系营销 | 第22页 |
| ·微博营销与传统媒体营销的比较分析 | 第22-24页 |
| ·从传播方式来看，微博信息发布便捷，传播速度快 | 第22-23页 |
| ·从传播途径来看，微博进行病毒式的传播，影响面广 | 第23页 |
| ·从传播信息内容来看，微博互动性强，能与“粉丝”即时沟通 | 第23-24页 |
| ·微博营销成功的关键因素及运行模式 | 第24-30页 |
| ·微博营销的应用状况 | 第24-25页 |
| ·微博营销的成功关键因素 | 第25-27页 |
| ·微博营销的运行模式 | 第27-30页 |
| 第三章 广西电视台品牌栏目微博营销的现状及存在问题 | 第30-40页 |
| ·广西电视台品牌栏目微博营销的现状 | 第30-37页 |
| ·广西电视台相关情况 | 第30-31页 |
| ·广西电视台品牌栏目现状 | 第31-32页 |
| ·广西电视台品牌栏目目标受众的选择和识别 | 第32页 |
| ·广西电视台品牌栏目微博营销现状 | 第32-37页 |
| ·广西电视台品牌栏目微博营销存在的问题 | 第37-40页 |
| ·对微博营销重视不够，部分品牌栏目尚未开通官方微博 | 第37页 |
| ·微博整体设计，没能凸显品牌栏目特色 | 第37-38页 |
| ·与观众互动程度不够，尚未进行过微博直播 | 第38页 |
| ·缺乏名人效应，观众与主持人联动尚不够 | 第38-40页 |
| 第四章 广西电视台品牌栏目微博营销策略 | 第40-48页 |
| ·选择合适的微博平台 | 第40页 |
| ·对微博进行整体设计，突出品牌栏目的定位 | 第40-42页 |
| ·微博头像要直现品牌栏目标识 | 第40-41页 |
| ·微博简介凸显品牌栏目的理念 | 第41-42页 |
| ·品牌栏目微博营销的内容策略 | 第42页 |
| ·品牌栏目微博营销的活动策略 | 第42-43页 |
| ·开展相关促销和抽奖活动 | 第42页 |
| ·与明星合作开展活动，请明星代言 | 第42-43页 |
| ·通过调查与反馈与“粉丝”们深度互动 | 第43页 |
| ·品牌栏目微博营销的整合策略 | 第43-44页 |
| ·传播策略 | 第44-46页 |
| ·学习微博营销上做的较为成功的电台或栏目 | 第44页 |
| ·微博营销发布的时间、频率和信息量 | 第44-45页 |
| ·对品牌栏目进行微博宣传要抢占先机 | 第45-46页 |
| ·集团作战，不断学习促进微博传播 | 第46页 |
| ·计算“粉丝”质量，寻找意见领袖 | 第46页 |
| ·情感策略 | 第46-48页 |
| ·及时回复“粉丝”们的评论或问题 | 第46-47页 |
| ·通过话题讨论互动，拉近与“粉丝”们的距离 | 第47页 |
| ·通过品牌栏目主持人的个人魅力吸引广大“粉丝” | 第47-48页 |
| 第五章 广西电视台微博营销策略实施的保障措施 | 第48-52页 |
| ·加强品牌栏目微博营销团队人员组织与培训 | 第48页 |
| ·对品牌栏目微博营销进行管理和监督 | 第48-49页 |
| ·对品牌栏目微博营销的模式创新 | 第49页 |
| ·品牌栏目微博营销的制度保障 | 第49-50页 |
| ·品牌栏目微博营销的管理机制保障 | 第50页 |
| ·各大门户网站不断完善服务平台为品牌栏目微博营销提供保障 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第56页 |
