轮胎企业的营销竞争力研究--以米其林和普利司通为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·文献综述 | 第13-20页 |
| ·营销竞争力的研究发展过程 | 第13-14页 |
| ·营销竞争力概念的界定 | 第14-18页 |
| ·营销竞争力的评价体系 | 第18-20页 |
| 第二章 卡客车轮胎行业介绍及竞争分析 | 第20-38页 |
| ·国内公路的发展及客货运市场状况 | 第20-22页 |
| ·中国卡、客车轮胎需求量预测 | 第22-26页 |
| ·配套胎需求量预测 | 第22-25页 |
| ·替换轮胎需求量预测 | 第25-26页 |
| ·中国卡、客车轮胎PEST分析 | 第26-29页 |
| ·政治法律环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·社会文化环境 | 第28-29页 |
| ·中国卡、客车轮胎市场竞争环境分析 | 第29-31页 |
| ·米其林与普利司通介绍 | 第31-38页 |
| ·米其林 | 第31-35页 |
| ·普利司通 | 第35-38页 |
| 第三章 营销竞争力评价体系构建 | 第38-47页 |
| ·营销竞争力评价体系构建原则 | 第38-39页 |
| ·营销竞争力评价体系的构建 | 第39-40页 |
| ·营销竞争力评价指标体系的说明 | 第40-42页 |
| ·营销业绩竞争力指标 | 第40-41页 |
| ·营销战略竞争力指标 | 第41页 |
| ·营销策略竞争力指标 | 第41-42页 |
| ·营销执行竞争力指标 | 第42页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第42-47页 |
| ·确定权重方法 | 第42-43页 |
| ·指标权重的计算 | 第43-45页 |
| ·指标权重的说明 | 第45-47页 |
| 第四章 轮胎企业营销竞争力模型的应用 | 第47-58页 |
| ·数据搜集与描述 | 第47-49页 |
| ·问卷设计 | 第47页 |
| ·数据搜集 | 第47页 |
| ·数据描述 | 第47-48页 |
| ·数据信度检验 | 第48-49页 |
| ·轮胎企业营销竞争力评价模型的应用与分析 | 第49-57页 |
| ·营销业绩竞争力指标 | 第49-51页 |
| ·营销战略竞争力指标 | 第51-53页 |
| ·营销策略竞争力指标 | 第53-56页 |
| ·营销执行竞争力指标 | 第56-57页 |
| ·米其林与普利司通营销竞争力的综合评价 | 第57-58页 |
| 第五章 提高轮胎企业营销竞争力的方法和途径 | 第58-62页 |
| ·对米其林轮胎提高营销竞争力的建议 | 第58-59页 |
| ·对普利司通轮胎提高营销竞争力的建议 | 第59-60页 |
| ·轮胎企业提高营销竞争力的建议 | 第60-62页 |
| 第六章 结束语 | 第62-64页 |
| ·研究总结 | 第62页 |
| ·研究的创新与不足 | 第62-63页 |
| ·研究的创新 | 第62-63页 |
| ·研究的难点与不足 | 第63页 |
| ·后续研究的建议 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录1:专家问卷 | 第66-67页 |
| 附录2:消费者问卷 | 第67-68页 |
| 附录3:企业高管问卷 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
