进口乳制品市场营销运行策略的研究--以FJ公司为例
| 论文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·中国乳制品行业的市场状况 | 第8-9页 |
| ·中国乳制品与进口乳制品对比分析 | 第9-10页 |
| ·进口乳制品进入中国市场的必要性 | 第10页 |
| ·论文基本结构 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·调查法 | 第12页 |
| ·图表分析法 | 第12页 |
| ·SWOT 分析法 | 第12页 |
| ·论文的研究目的、意义及创新点 | 第12-14页 |
| ·论文的研究目的 | 第12页 |
| ·论文的意义 | 第12-13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第14-23页 |
| ·市场营销理论基础 | 第14-18页 |
| ·乳制品产品分类及特性 | 第14页 |
| ·乳制品市场营销理论 | 第14-18页 |
| ·文献综述 | 第18-23页 |
| ·乳制品市场营销运行策略 | 第18-19页 |
| ·乳制品市场营销运行方法 | 第19-23页 |
| 3 FJ 公司市场营销状况分析 | 第23-32页 |
| ·FJ 公司简介 | 第23-24页 |
| ·FJ 公司在乳制品行业中的地位 | 第24-26页 |
| ·FJ 公司市场营销运行现状 | 第26-27页 |
| ·FJ 公司市场营销运行中存在的问题 | 第27-29页 |
| ·各部门分工及员工岗位职责不清晰 | 第27-28页 |
| ·缺少公司品牌形象的市场营销运行策略 | 第28页 |
| ·缺乏市场营销运行策略的效果评估 | 第28页 |
| ·与市场部相关联的其他部门的问题 | 第28-29页 |
| ·FJ 公司内部环境和外部环境综合分析 | 第29-32页 |
| 4 FJ 公司市场营销运行策略分析 | 第32-41页 |
| ·目前市场营销运行策略 | 第32-33页 |
| ·定期举办技术交流演示会 | 第32页 |
| ·参加行业内展览会 | 第32页 |
| ·实行新产品促销策略 | 第32-33页 |
| ·为大客户提供定制技术服务策略 | 第33页 |
| ·未来市场营销运行策略 | 第33-35页 |
| ·加强技术交流演示会 | 第33-34页 |
| ·充分利用网络、手机微信等新兴媒体进行市场营销 | 第34页 |
| ·引入体验式营销并充分发挥体验营销功能 | 第34-35页 |
| ·加强客户关系建设 | 第35页 |
| ·FJ 公司整体营销运行方案 | 第35-41页 |
| 5 结论与展望 | 第41-42页 |
| ·主要结论 | 第41页 |
| ·论文的研究局限性 | 第41页 |
| ·展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44-45页 |
