| 目录 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-22页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·国内跑步人群急速增多 | 第9页 |
| ·国外越野跑赛事市场化程度高 | 第9页 |
| ·越野跑赛事进入中国 | 第9-10页 |
| ·北京国际越野挑战赛商业运作是中国体育赛事商业化的客观需要 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究任务 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-22页 |
| ·相关概念研究界定 | 第11-14页 |
| ·体育赛事商业运作相关研究 | 第14-22页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第22-24页 |
| ·研究对象 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·观察法 | 第22页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·无结构访谈法 | 第22页 |
| ·逻辑分析法 | 第22-24页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第24-48页 |
| ·北京国际越野挑战赛的基本情况及积极影响 | 第24-30页 |
| ·赛事举办背景 | 第24-25页 |
| ·赛事规模 | 第25-28页 |
| ·北京国际越野挑战赛的积极影响 | 第28-30页 |
| ·北京国际越野挑战赛的商业运作 | 第30-43页 |
| ·特殊办赛目的造就了赛事商业运作特点 | 第30-31页 |
| ·与国际知名体育赛事管理公司合作 | 第31页 |
| ·赛事品牌的打造 | 第31-35页 |
| ·加强宣传的策略 | 第35-42页 |
| ·赛事的赞助商计划 | 第42-43页 |
| ·北京国际越野挑战赛商业运作中存在的问题、原因及对策 | 第43-48页 |
| ·北京国际越野挑战赛商业运作中存在的问题及原因 | 第43-46页 |
| ·北京国际越野挑战赛商业运作存在问题的对策 | 第46-48页 |
| 4 结论 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·建议 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |