| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究动机 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·市场营销相关理论概述 | 第12-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第12-13页 |
| ·4C理论 | 第13页 |
| ·STP理论 | 第13页 |
| ·消费者行为理论 | 第13-14页 |
| ·服务营销理论 | 第14页 |
| ·关系营销理论 | 第14页 |
| ·体验式营销理论 | 第14-15页 |
| ·医疗行业营销现状概述 | 第15-16页 |
| ·文献总结 | 第16-18页 |
| 第3章 公司概况及存在问题 | 第18-28页 |
| ·OS医疗公司概况 | 第18-22页 |
| ·OS医疗公司背景 | 第18页 |
| ·OS医疗公司组织架构 | 第18-20页 |
| ·OS医疗公司矫形器产品架构 | 第20-22页 |
| ·OS医疗公司营销现状及营销策略存在问题 | 第22-28页 |
| ·OS医疗公司中国区矫形器营销现状 | 第22页 |
| ·OS医疗公司明星产品免荷一号的营销策略及问题 | 第22-24页 |
| ·OS医疗公司市场营销策略存在问题 | 第24-28页 |
| 第4章 研究过程与分析 | 第28-44页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·深度访谈 | 第28-37页 |
| ·访谈设计 | 第28-29页 |
| ·访谈实录 | 第29-36页 |
| ·访谈分析 | 第36-37页 |
| ·访谈结论 | 第37页 |
| ·实例分析一：老年展会上大型义诊实践活动过程及分析 | 第37-39页 |
| ·实例分析一：老年展会上大型义诊活动实录 | 第37-38页 |
| ·实例分析一：老年展会上大型义诊活动结果讨论及分析 | 第38-39页 |
| ·实例分析二：患者体验对照实验实践过程及分析 | 第39-43页 |
| ·实例分析二：患者体验对照实验实录 | 第39-41页 |
| ·实例分析二：患者体验对照实验后访谈实录 | 第41-42页 |
| ·实例分析二：患者体验对照实验活动结果讨论及分析 | 第42-43页 |
| ·后续OS医疗公司策略变化 | 第43-44页 |
| 第5章 研究结论 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·研究特色与贡献 | 第44页 |
| ·研究局限 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |