| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、 研究意义 | 第9页 |
| 二、 研究综述 | 第9-12页 |
| （一） 国外研究现状 | 第9-10页 |
| （二） 国内研究现状 | 第10-11页 |
| （三） 发展趋势 | 第11-12页 |
| 三、 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| （一） 研究方法 | 第12页 |
| （二） 技术路线 | 第12-13页 |
| 四、 本文的创新点和不足 | 第13-14页 |
| （一） 论文的创新 | 第13页 |
| （二） 论文的不足 | 第13-14页 |
| 第二章 旅蒙商概述 | 第14-16页 |
| 一、 旅蒙商的由来 | 第14页 |
| 二、 旅蒙商的发展 | 第14-16页 |
| 第三章 旅蒙商的商业伦理 | 第16-43页 |
| 一、 旅蒙商的节约 | 第16-21页 |
| （一） 旅蒙商的节约实现了资本积累 | 第16-18页 |
| （二） 旅蒙商的节约与马克斯韦伯的节约之比较 | 第18-21页 |
| 二、 旅蒙商的诚信 | 第21-27页 |
| （一） 旅蒙商诚信的渊源 | 第22-25页 |
| （二） 旅蒙商的诚信解决了信息不对称 | 第25-27页 |
| 三、 旅蒙商的竞争 | 第27-34页 |
| （一） 旅蒙商的不完全竞争 | 第27-28页 |
| （二） 旅蒙商竞争的公平与效率 | 第28-34页 |
| 四、 旅蒙商的合作 | 第34-39页 |
| （一） 旅蒙商合作的博弈论分析 | 第35-37页 |
| （二） 旅蒙商合作形成集聚优势 | 第37-39页 |
| 五、 旅蒙商的创新 | 第39-43页 |
| （一） 旅蒙商的股份制创新具有现代企业制度的特征 | 第39-40页 |
| （二） 旅蒙商的票号创新实现了资本形式的转化 | 第40-43页 |
| 第四章 旅蒙商商业伦理对民营企业商业伦理建设启示 | 第43-49页 |
| 一、 企业文化是民营企业商业伦理建设的基础 | 第43-46页 |
| （一） 挖掘企业精神 | 第43-44页 |
| （二） 提高管理层的素质 | 第44页 |
| （三） 加强员工队伍的行为建设 | 第44-45页 |
| （四） 优化产品和服务质量 | 第45-46页 |
| 二、 民营企业商业伦理建设需要国家“德治”和“法制” | 第46-49页 |
| （一） 德治为民营企业商业伦理建设创造条件 | 第46-47页 |
| （二） 法制为民营企业商业伦理建设提供保障 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |