| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 引言 | 第11-14页 |
| （一） 研究背景 | 第11-12页 |
| （二） 选题目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 1. 选题目的 | 第12页 |
| 2. 研究意义 | 第12-13页 |
| （三） 研究方法与新意 | 第13-14页 |
| 1. 研究方法 | 第13页 |
| 2. 研究新意 | 第13-14页 |
| 第一章 旅游纪念品研究的相关理论与概念界定 | 第14-24页 |
| （一） 旅游纪念品理论研究 | 第14-19页 |
| 1．国内理论研究 | 第14-18页 |
| 2．旅游纪念品研究现状分析 | 第18-19页 |
| （二） 旅游纪念品概念界定 | 第19-24页 |
| 1．旅游产品，旅游商品，旅游购物商品的概念及关系 | 第19-21页 |
| 2. 旅游纪念品概念及特征和属性 | 第21-24页 |
| 第二章 内蒙古旅游纪念品现状 | 第24-41页 |
| （一） 内蒙古旅游购物商品发展历程 | 第24-25页 |
| （二） 内蒙古旅游纪念品种类分析 | 第25-26页 |
| （三） 内蒙古旅游纪念品生产厂家基本状况 | 第26-31页 |
| 1．旅游纪念品生产厂家规模 | 第26-29页 |
| 2．企业自主知识产权现状 | 第29-31页 |
| （四） 内蒙古旅游景区纪念品开发现状 | 第31-33页 |
| 1．目前景区旅游纪念品开发状况 | 第31-32页 |
| 2．景区旅游纪念品开发模式 | 第32-33页 |
| （五） 旅游纪念品宣传现状 | 第33-35页 |
| 1．互联网宣传 | 第33-34页 |
| 2．竞赛展销 | 第34-35页 |
| （六） 内蒙古旅游纪念品开发人才现状 | 第35-38页 |
| （七） 政府部门扶持现状 | 第38-41页 |
| 1．对旅游纪念品开发相关优惠政策 | 第38-39页 |
| 2．对工艺品保护相关规定 | 第39-41页 |
| 第三章 内蒙古旅游纪念品购买行为研究 | 第41-56页 |
| （一） 游客基本特征描述 | 第41-42页 |
| （二） 游客收入与购买旅游纪念品花费支出分析 | 第42-44页 |
| （三） 区内外游客对内蒙古旅游纪念品的评估 | 第44-56页 |
| 1．游客对内蒙古旅游纪念品的了解途径 | 第44-46页 |
| 2．内蒙古旅游纪念品厂家及购物场所对游客影响 | 第46-48页 |
| 3．影响游客购买行为的其他部分因素 | 第48-51页 |
| 4．游客眼中的内蒙古旅游纪念品 | 第51-56页 |
| 第四章 内蒙古旅游纪念品开发的 SWOT 分析 | 第56-66页 |
| （一） 草原文化资源是内蒙古旅游纪念品开发的最大优势 | 第56-59页 |
| 1. 物质文化资源 | 第57-58页 |
| 2. 精神文化资源 | 第58页 |
| 3. 社会认知资源 | 第58-59页 |
| （二） 内蒙古旅游纪念品开发的劣势 | 第59-62页 |
| 1. 旅游纪念品开发基础薄弱 | 第59-60页 |
| 2. 产业化基础薄弱、经营规模小散乱 | 第60页 |
| 3. 旅游纪念品开发与文化资源解读能力薄弱 | 第60页 |
| 4. 品牌效益薄弱、宣传力度不到位，市场影响力微弱 | 第60-61页 |
| 5. 传统工艺产业与现代工艺产业之间的转化能力薄弱 | 第61页 |
| 6. 专业人才的匮乏严重影响旅游纪念品开发 | 第61页 |
| 7. 旅游季节与旅游纪念品之间的矛盾 | 第61-62页 |
| （三） 内蒙古旅游纪念品开发的机遇 | 第62-63页 |
| 1. 国家政策大力支持文化旅游发展 | 第62页 |
| 2. 内蒙古自治区的有关政策，为其旅游纪念品的发展营造了良好环境 | 第62-63页 |
| 3. 游客数量的迅速增加成为旅游纪念品发展巨大市场潜力 | 第63页 |
| 4. 社会各界的广泛需求促使旅游纪念品发展 | 第63页 |
| （四） 内蒙古旅游纪念品开发的挑战 | 第63-66页 |
| 1. 区域内部纪念品之间的竞争 | 第63-64页 |
| 2. 与周边国家地区之间的竞争 | 第64页 |
| 3. 知识产权保护意识和保护力度之间的挑战 | 第64-65页 |
| 4. 文化资源保护与旅游纪念品开发之间的挑战 | 第65-66页 |
| 第五章 对内蒙古旅游纪念品开发的建议 | 第66-73页 |
| （一） 旅游纪念品设计应确立一切从创意开始的意识 | 第67页 |
| （二） 以市场为导向开发旅游纪念品 | 第67-69页 |
| 1. 生产企业要符合市场需求 | 第67-68页 |
| 2. 传统手工艺品必须兼顾保护与开发 | 第68页 |
| 3. 加强知识产权保护力度 | 第68-69页 |
| （三） 优化营销渠道，提升销售业绩 | 第69-70页 |
| 1. 实施多种营销方法 | 第69页 |
| 2. 重点实施品牌营销 | 第69-70页 |
| 3. 制订统一的质量标准、强化质量意识 | 第70页 |
| （四） 加强政府引导作用，有效对接市场，面向未来实施走出去战略 | 第70-71页 |
| （五） 加强专门人才培育，提高综合竞争力 | 第71页 |
| （六） 强化消费者权益保护 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及所完成的项目列表 | 第81页 |
