卷烟品牌价值影响因素研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·研究的内容和技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究的方法 | 第16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念的界定与文献综述 | 第17-30页 |
| ·品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌价值的相关研究 | 第18-23页 |
| ·品牌价值的定义 | 第18-20页 |
| ·品牌价值的特征 | 第20页 |
| ·品牌价值的作用 | 第20-23页 |
| ·国内外研究动态和现状 | 第23-30页 |
| ·国外研究动态和现状 | 第23-25页 |
| ·国内研究动态和现状 | 第25-30页 |
| 第三章 我国卷烟品牌价值现状与问题分析 | 第30-40页 |
| ·我国卷烟市场现状 | 第30-33页 |
| ·产销均衡增长 | 第30页 |
| ·产品结构进一步优化 | 第30-31页 |
| ·市场营销上水平 | 第31页 |
| ·经营效益持续提升 | 第31-32页 |
| ·品牌集中度不断提高 | 第32-33页 |
| ·卷烟产品降焦减害化 | 第33页 |
| ·我国卷烟品牌价值现状分析 | 第33-40页 |
| ·我国卷烟品牌价值现状 | 第33-36页 |
| ·我国卷烟市场面临的挑战 | 第36-40页 |
| 第四章 我国卷烟品牌价值影响因素指标体系构建研究 | 第40-49页 |
| ·我国卷烟品牌价值影响因素指标体系构建原则 | 第40-41页 |
| ·目的性 | 第40页 |
| ·代表性 | 第40页 |
| ·可操作性 | 第40-41页 |
| ·可比性 | 第41页 |
| ·政策性 | 第41页 |
| ·我国卷烟品牌价值影响因素分析 | 第41-49页 |
| ·企业自身因素 | 第42-45页 |
| ·消费者因素 | 第45-47页 |
| ·社会因素 | 第47页 |
| ·行业竞争因素 | 第47-49页 |
| 第五章 我国卷烟品牌价值影响因素的实证分析 | 第49-66页 |
| ·云烟概述 | 第49-50页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第50-51页 |
| ·云烟品牌价值影响因子提取及命名 | 第51-56页 |
| ·信度分析 | 第51页 |
| ·效度分析 | 第51-52页 |
| ·因子分析 | 第52-54页 |
| ·因子的命名与描述 | 第54-56页 |
| ·结构方程模型验证 | 第56-66页 |
| ·结构方程模型构建 | 第56-60页 |
| ·对模型的分析 | 第60-66页 |
| 第六章 结论与建议 | 第66-71页 |
| ·研究结论 | 第66-68页 |
| ·对策建议 | 第68-69页 |
| ·不足与展望 | 第69-71页 |
| ·研究的局限性 | 第69-70页 |
| ·未来研究方向 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录A | 第76-77页 |
| 附录B | 第77-79页 |
