| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 本研究的意义 | 第9-11页 |
| 第二节 重要概念的阐述 | 第11-14页 |
| 一、什么是畅销书 | 第11-12页 |
| 二、什么是"95后"少儿畅销书 | 第12-13页 |
| 三、什么是畅销书运作 | 第13-14页 |
| 第二章 "95后"少儿读者阅读活动分析 | 第14-23页 |
| 第一节 新中国少儿图书发展历程 | 第14-16页 |
| 一、第一个发展期和高潮 | 第14-15页 |
| 二、第二个发展期和高潮 | 第15-16页 |
| 三、第三个发展期和高潮 | 第16页 |
| 第二节 "95后"少儿读者阅读活动 | 第16-23页 |
| 一、"95后"少儿阅读的特点 | 第16-20页 |
| 二、困扰"95后"少儿阅读活动的因素 | 第20-23页 |
| 第三章 现阶段"95后"少儿畅销书成功因素分析 | 第23-48页 |
| 第一节 时机因素 | 第23-34页 |
| 一、选题的时机 | 第23-24页 |
| 二、图书产品自身生命周期中的时机 | 第24-31页 |
| 三、抓住"95后"少儿图书的销售旺季 | 第31-34页 |
| 第二节 内容为王 | 第34-36页 |
| 第三节 书籍的形式:不可忽略的因素 | 第36-38页 |
| 一、书名是图书的首要标志 | 第36-37页 |
| 二、内容简介、目录也至关重要 | 第37页 |
| 三、出版方要意识到,"读图时代"已经来临 | 第37页 |
| 四、图书的开本、版式、封面也不容忽视 | 第37-38页 |
| 第四节 营销因素 | 第38-48页 |
| 一、借助媒体大造舆论,让读者知晓图书出版信息 | 第38-44页 |
| 二、举办实体活动,签名售书 | 第44-45页 |
| 三、高密度铺货 | 第45-46页 |
| 四、合理定价 | 第46-48页 |
| 第四章 未来的少儿畅销书运作之我见 | 第48-67页 |
| 第一节 "新童话主义"——未来更要坚守"读者本位" | 第48-53页 |
| 一、充分考虑读者的个性特征 | 第48-50页 |
| 二、密切贴近读者的阅读心理 | 第50-51页 |
| 三、轻松满足读者的阅读需求 | 第51-53页 |
| 第二节 "立体阅读"模式,让阅读变"悦"读 | 第53-60页 |
| 一、阅读方式及其历史嬗变 | 第54-56页 |
| 二、"后现代阅读"中的"立体阅读" | 第56-57页 |
| 三、"立体阅读"的意义解析 | 第57-60页 |
| 第三节 营销创新 | 第60-63页 |
| 一、灵活运用USP理论 | 第60-61页 |
| 二、将注意力从常规营销转移到事件营销上来 | 第61-63页 |
| 三、持续开展品牌建设,开展全程营销 | 第63页 |
| 第四节 继续做好引进来和走出去 | 第63-65页 |
| 一、继续做好引进来 | 第63-64页 |
| 二、坚定不移地走出去 | 第64-65页 |
| 第五节 重视图书增长力,把握电子阅读趋势 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |
| 后记 | 第71-73页 |