网络团购中消费者购买意愿的研究：时间压力和价格折扣的调节作用
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·基本内容 | 第9-10页 |
| ·本研究的技术路线图 | 第10页 |
| ·研究意义和可能的创新点 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·可能的创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| ·网络团购 | 第12-15页 |
| ·团购 | 第12页 |
| ·早期网络团购 | 第12-13页 |
| ·Groupon 式网络团购 | 第13-14页 |
| ·小结 | 第14-15页 |
| ·信任 | 第15-18页 |
| ·信任的定义 | 第15-16页 |
| ·网络购物中的信任 | 第16-18页 |
| ·感知风险 | 第18-20页 |
| ·感知风险的定义 | 第18页 |
| ·网络购物中的感知风险 | 第18-20页 |
| ·时间压力 | 第20-21页 |
| ·时间压力的定义 | 第20-21页 |
| ·时间压力与购买决策 | 第21页 |
| ·价格折扣 | 第21-22页 |
| ·国内外相关研究的述评 | 第22-24页 |
| 3 研究模型与假设 | 第24-32页 |
| ·模型构建的理论基础 | 第24-26页 |
| ·理性行为理论（TRA） | 第24页 |
| ·计划行为理论（TPB） | 第24-25页 |
| ·技术接受模型（TAM） | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第26-32页 |
| ·模型构建思路 | 第26-27页 |
| ·假设与研究模型 | 第27-30页 |
| ·假设汇总 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-36页 |
| ·变量的测量 | 第32-34页 |
| ·购买意愿的测量 | 第32页 |
| ·态度的测量 | 第32页 |
| ·感知风险的测量 | 第32-33页 |
| ·信任的测量 | 第33页 |
| ·价格折扣的测量 | 第33页 |
| ·时间压力的测量 | 第33页 |
| ·量表汇总 | 第33-34页 |
| ·问卷设计及发放 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·问卷发放 | 第35-36页 |
| 5 数据分析与研究结果 | 第36-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·模型检验与假设验证 | 第40-47页 |
| ·测量模型检验 | 第40-42页 |
| ·结构模型检验 | 第42-43页 |
| ·感知风险的中介效应分析 | 第43-45页 |
| ·价格折扣和时间压力的调节效应分析 | 第45-47页 |
| ·研究结果与讨论 | 第47-50页 |
| ·信任、态度与购买意愿的关系 | 第48页 |
| ·感知风险与信任、态度的关系 | 第48页 |
| ·时间压力的调节效应 | 第48-49页 |
| ·价格折扣的调节效应 | 第49-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·管理启示 | 第51-52页 |
| ·局限性与未来研究方向 | 第52-53页 |
| ·局限性 | 第52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 攻读硕士期间论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
