| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-10页 |
| 一、家庭伦理是齐家治国的重要规范 | 第8页 |
| 二、新时期家庭伦理亟待转型 | 第8-9页 |
| 三、电视广告是传播新型家庭伦理的有效载体 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 一、课题研究现状 | 第10-13页 |
| 二、研究目标 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 家庭伦理的现代转型 | 第15-25页 |
| 第一节 新型家庭伦理的基本原则 | 第15-17页 |
| 一、以人为本：自由与责任并重 | 第15-16页 |
| 二、以和为贵：情感与理性统一 | 第16-17页 |
| 三、以平为重：强势与弱势的平等 | 第17页 |
| 第二节 夫妻之伦 | 第17-19页 |
| 一、夫妻伦理建设的现状 | 第17-18页 |
| 三、夫妻伦理的现代转型 | 第18-19页 |
| 第三节 亲子之伦 | 第19-22页 |
| 一、亲子伦理建设的现状 | 第20-21页 |
| 三、亲子伦理的现代转向 | 第21-22页 |
| 第四节 兄弟姐妹之伦 | 第22-25页 |
| 一、兄弟姐妹伦理建设的现状 | 第23页 |
| 二、兄弟姐妹伦理的现代转向 | 第23-25页 |
| 第二章 电视广告中家庭伦理的再现 | 第25-43页 |
| 第一节 电视广告对家庭伦理再现的实践 | 第25-27页 |
| 一、再现的内涵 | 第25-26页 |
| 二、电视广告对家庭伦理再现的内容与方式 | 第26页 |
| 三、电视广告对家庭伦理再现的意义 | 第26-27页 |
| 第二节 电视广告对家庭伦理再现的内容分析 | 第27-36页 |
| 一、样本来源：2009—2011年《IAI中国广告作品年鉴》 | 第27-28页 |
| 二、样本构成：包含家庭伦理内容的广告 | 第28页 |
| 三、考察指标 | 第28-30页 |
| 四、统计与分析 | 第30-36页 |
| 第三节 电视广告对家庭伦理合理的再现 | 第36-38页 |
| 一、结构合理,内容丰富 | 第36页 |
| 二、以和为贵,重视精神生活 | 第36-37页 |
| 三、追求平等、民主、自由的家庭伦理关系 | 第37-38页 |
| 第四节 电视广告对家庭伦理失范的再现 | 第38-43页 |
| 一、夫妻伦理失范 | 第38-40页 |
| 二、亲子伦理失范 | 第40-41页 |
| 三、兄弟姐妹伦理失范 | 第41-43页 |
| 第三章 电视广告中家庭伦理失范的成因分析 | 第43-49页 |
| 第一节 广告创作存在伦理失范 | 第43-45页 |
| 一、广告的商业本质成隐患 | 第43-44页 |
| 二、创作者缺乏伦理素养 | 第44页 |
| 三、广告形象导致“疑似环境” | 第44-45页 |
| 第二节 广告监管存在疏漏 | 第45-47页 |
| 一、家庭伦理失范缺乏法理依据 | 第45页 |
| 二、广告监管体系存在不足 | 第45-46页 |
| 三、监管主体监督不力 | 第46-47页 |
| 第三节 电视传媒的非理性竞争 | 第47-49页 |
| 一、收视率指标为王 | 第47-48页 |
| 二、过分追逐受众喜好 | 第48页 |
| 三、从业人员集体无意识 | 第48-49页 |
| 第四章 关于规范电视广告中家庭伦理的建议 | 第49-54页 |
| 第一节 优化电视广告中家庭伦理的内容与结构 | 第49-51页 |
| 一、参与建设现代家庭伦理 | 第49页 |
| 二、具体落实伦理规范 | 第49-51页 |
| 第二节 行政和自律双管齐下 | 第51-52页 |
| 一、加强监管和自律 | 第51页 |
| 二、拓展受众意见的表达渠道 | 第51-52页 |
| 第三节 提高广告素养,规范传媒竞争 | 第52-54页 |
| 一、提高传媒业的广告素养 | 第52页 |
| 二、促进合理有序的竞争 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 在读期间发表的学术论文及科研成果 | 第59页 |