微博公益传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一 研究背景 | 第10-12页 |
| 二 研究内容 | 第12页 |
| 三 研究现状 | 第12-18页 |
| 四 研究方法 | 第18页 |
| 五 研究的创新与难点 | 第18-19页 |
| 第1章 基于微博平台的公益传播 | 第19-26页 |
| ·基于媒介公共性的公益传播 | 第19-21页 |
| ·公益传播的界定 | 第19-20页 |
| ·“媒介公共性”——公益传播的基石 | 第20-21页 |
| ·微博公益传播界定与发展 | 第21-26页 |
| ·国外微博公益发展状况 | 第21-22页 |
| ·国内微博公益的发展由“井喷”逐渐发展为“常态” | 第22-23页 |
| ·微博公益实施的主要方式 | 第23-25页 |
| ·微博公益的发展趋势 | 第25-26页 |
| 第2章 微博公益的传播机制分析 | 第26-52页 |
| ·传播主体——舆论中“领袖”与“庶民” | 第26-38页 |
| ·传播主体多元化 | 第26-27页 |
| ·微博公益传播中的“舆论领袖” | 第27-33页 |
| ·微博公益传播中的“庶民的胜利” | 第33-38页 |
| ·常态化与非常态化下的传播内容 | 第38-41页 |
| ·常态化公益传播 | 第38页 |
| ·非常态时期的公益传播 | 第38-41页 |
| ·微博公益事件传播路径 | 第41-50页 |
| ·“拯救白血病女孩鲁若晴”救助过程回顾 | 第41-42页 |
| ·“拯救白血病女孩鲁若晴”事件的传播路径 | 第42-45页 |
| ·解读微博公益传播路径 | 第45-50页 |
| ·微博公益的传播特点 | 第50-52页 |
| ·方式灵活，参与简单 | 第50-51页 |
| ·微博公益传播中的回流现象 | 第51-52页 |
| 第3章 微博公益传播的社会价值评价与反思 | 第52-58页 |
| ·微博公益传播的社会价值 | 第52-54页 |
| ·环境认知价值：“人人公益”理念的形成 | 第52页 |
| ·新型模式的示范价值：公益事业高效且透明 | 第52-53页 |
| ·正能量净化网络风气 | 第53-54页 |
| ·微博公益传播活动带来的问题及反思 | 第54-58页 |
| ·公信力不足，微博信息真伪难辨 | 第54-55页 |
| ·微博公益运营困境：缺乏专业性和持续性 | 第55-57页 |
| ·微博公益面临的法律焦虑 | 第57-58页 |
| 第4章 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第64页 |
