“婚嫁喜玫瑰”品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的理论与现实意义 | 第8-9页 |
| ·国内外理论研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究小结 | 第13页 |
| ·研究的内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·论文思路与框架 | 第14-16页 |
| ·论文思路 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| ·论文创新之处和不足 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌营销的内涵及其影响因素 | 第17-22页 |
| ·品牌的含义和特征 | 第17-18页 |
| ·品牌的含义 | 第17页 |
| ·品牌的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌营销的内涵及影响因素 | 第18-22页 |
| ·品牌营销内涵 | 第18-20页 |
| ·影响品牌营销的因素 | 第20-22页 |
| 第3章 “婚嫁喜玫瑰”品牌的市场环境分析 | 第22-29页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的基本情况 | 第22-24页 |
| ·香港喜玫瑰集团股份有限公司简介 | 第22页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的内容 | 第22-24页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的外部环境分析 | 第24-26页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的宏观环境 | 第24-25页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的产业环境 | 第25-26页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌的内部环境及问题分析 | 第26-29页 |
| ·营销手段的单一性 | 第27页 |
| ·目标群体需求的多变性 | 第27页 |
| ·发展中追求手段的新奇，没有形成自己的独特方式 | 第27页 |
| ·虚拟网络建设亟待提高 | 第27-28页 |
| ·定向服务的高难度 | 第28-29页 |
| 第4章 “婚嫁喜玫瑰”品牌营销的制定和实施 | 第29-45页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌营销战略的制定 | 第29-30页 |
| ·市场环境综合调研 | 第29页 |
| ·品牌定位 | 第29-30页 |
| ·市场检验 | 第30页 |
| ·“婚嫁喜玫瑰”品牌营销战略的实施 | 第30-45页 |
| ·市场细分策略 | 第30-31页 |
| ·产品策略 | 第31-33页 |
| ·服务策略 | 第33-34页 |
| ·推广策略 | 第34-39页 |
| ·渠道策略 | 第39-42页 |
| ·定价策略 | 第42-45页 |
| 第5章 “婚嫁喜玫瑰”的品牌维护体系 | 第45-50页 |
| ·建立适应市场发展的组织保障 | 第45-47页 |
| ·营销组织的建设完善 | 第45-46页 |
| ·财务与人力资源的配合 | 第46页 |
| ·组织结构的完善 | 第46-47页 |
| ·打造品牌的市场监督体系 | 第47-48页 |
| ·密切关注营销环境和国家政策，加强社会关系建设 | 第47-48页 |
| ·建立品牌危机处理系统 | 第48页 |
| ·完善人员激励机制 | 第48-50页 |
| ·关心员工生活，帮助员工成长 | 第48页 |
| ·物质激励和精神激励的结合 | 第48页 |
| ·让员工树立主人翁意识 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-53页 |
| ·结论 | 第50-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
