| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·论文研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| ·论文研究背景 | 第11-13页 |
| ·论文研究的意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内相关文献综述 | 第15-17页 |
| ·小结 | 第17页 |
| ·研究内容、研究方法、技术路线和创新之处 | 第17-21页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·本文创新与不足 | 第19-21页 |
| 第2章 市场营销理论概述 | 第21-26页 |
| ·市场营销的定义 | 第21页 |
| ·市场营销的理论 | 第21-24页 |
| ·推销观念与营销观念 | 第21-22页 |
| ·4Ps 理论 | 第22-23页 |
| ·大营销理论——6Ps | 第23-24页 |
| ·7Ps 营销理论 | 第24页 |
| ·客户关系营销理论 | 第24-25页 |
| ·网络营销观念 | 第25-26页 |
| 第3章 X 绿色食品有限公司市场营销环境及现状分析 | 第26-40页 |
| ·绿色食品行业宏观环境分析 | 第27-29页 |
| ·政策法律环境 | 第27-28页 |
| ·人口环境分析 | 第28页 |
| ·经济环境分析 | 第28页 |
| ·自然环境分析 | 第28-29页 |
| ·科学技术环境 | 第29页 |
| ·社会文化环境 | 第29页 |
| ·绿色食品行业的微观环境分析 | 第29-30页 |
| ·休闲食品行业现状分析 | 第30-32页 |
| ·X 绿色食品有限公司的基本情况 | 第32-34页 |
| ·X 绿色食品有限公司发展历程和概况 | 第32-33页 |
| ·X 绿色食品有限公司的组织结构 | 第33页 |
| ·服务质量体系 | 第33-34页 |
| ·X 绿色食品有限公司营销状况分析 | 第34-38页 |
| ·营销部组织工作现状 | 第34-35页 |
| ·网络营销 | 第35页 |
| ·X 绿色食品有限公司的目标顾客分析 | 第35-36页 |
| ·产品结构 | 第36页 |
| ·价格体系 | 第36-37页 |
| ·渠道选择 | 第37页 |
| ·促销方式 | 第37页 |
| ·人员 | 第37页 |
| ·有形展示 | 第37页 |
| ·服务过程 | 第37-38页 |
| ·X 食品有限公司营销存在问题分析 | 第38-40页 |
| 第4章 X 绿色食品有限责任公司的营销战略选择 | 第40-46页 |
| ·X 绿色食品有限责任公司战略的 SWOT 分析 | 第40-43页 |
| ·优势（Strength）分析 | 第40-41页 |
| ·劣势（Weakness）分析 | 第41-42页 |
| ·机会（Opportunity）分析 | 第42页 |
| ·威胁（Threat）分析 | 第42-43页 |
| ·SWOT 矩阵和营销战略选择 | 第43-46页 |
| ·SWOT 矩阵和备选营销战略 | 第43-45页 |
| ·营销战略选择 | 第45-46页 |
| 第5章 X 绿色食品有限责任公司的营销策略 | 第46-57页 |
| ·X 绿色绿色食品有限责任公司目标市场策略 | 第46-47页 |
| ·市场细分 | 第46页 |
| ·目标市场选择 | 第46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·产品策略 | 第47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·定价目标 | 第48页 |
| ·定价策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-50页 |
| ·推广策略 | 第50-53页 |
| ·销售推广 | 第51页 |
| ·公共关系 | 第51页 |
| ·广告促销 | 第51-52页 |
| ·网络推广 | 第52-53页 |
| ·有形展示策略 | 第53页 |
| ·服务过程策略 | 第53-54页 |
| ·人本策略 | 第54-55页 |
| ·尊重和关注员工，营造一个快乐的工作环境 | 第54页 |
| ·信任员工，大胆放权给员工 | 第54-55页 |
| ·增强自由沟通，重视内部交流 | 第55页 |
| ·网络营销策略 | 第55-57页 |
| ·X 绿色食品有限公司网络营销的策略 | 第56-57页 |
| 第6章 X 绿色食品有限公司的营销实施 | 第57-65页 |
| ·建立现代市场营销观念 | 第57页 |
| ·营销组织工作的更新 | 第57-59页 |
| ·营销组织工作的再分配 | 第57-58页 |
| ·营销组织工作的协调配合 | 第58-59页 |
| ·市场营销人力资源的优化 | 第59-63页 |
| ·加强市场营销队伍的管理 | 第59-60页 |
| ·加强对营销队伍的培训 | 第60-61页 |
| ·开发人才资源 | 第61-62页 |
| ·建立健全的激励机制和约束机制 | 第62-63页 |
| ·增强企业员工的营销意识 | 第63-64页 |
| ·树立企业品牌营销意识 | 第63页 |
| ·培养企业文化 | 第63-64页 |
| ·增强网络营销意识 | 第64页 |
| ·建立客户数据库 | 第64-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录 | 第69页 |