| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的思路和内容 | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-21页 |
| ·典型宣传及其传播效果 | 第16-18页 |
| ·近年来我国医疗卫生行业形象及医患关系情况考察 | 第18-21页 |
| 第2章 "白衣天使"形象构建 | 第21-32页 |
| ·典型宣传——塑造医务工作者正面形象 | 第21-24页 |
| ·典型的涵义 | 第21-22页 |
| ·传播的特殊形式——宣传 | 第22-23页 |
| ·开展典型宣传,树立行业形象 | 第23-24页 |
| ·典型宣传的特点与意义 | 第24-30页 |
| ·典型宣传的特点 | 第24-27页 |
| ·开展典型宣传的意义 | 第27-30页 |
| ·近年来我国医疗卫生行业典型宣传开展情况 | 第30-32页 |
| 第3章 我国医疗卫生行业典型宣传效果的实证研究设计 | 第32-46页 |
| ·理论依据 | 第32-36页 |
| ·传播效果理论 | 第32-34页 |
| ·影响传播效果的因素 | 第34-35页 |
| ·传播效果的测定 | 第35-36页 |
| ·实证研究框架 | 第36-42页 |
| ·研究内容 | 第36-38页 |
| ·研究变量及假设 | 第38-42页 |
| ·实证研究方法 | 第42-46页 |
| ·样本量的确定 | 第42-43页 |
| ·调查问卷的内容设计 | 第43-44页 |
| ·调查方法 | 第44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-46页 |
| 第4章 实证研究分析 | 第46-57页 |
| ·数据来源 | 第46页 |
| ·描述性分析 | 第46-47页 |
| ·典型宣传接触情况描述 | 第47-51页 |
| ·可靠性分析 | 第51-52页 |
| ·相关性分析 | 第52-57页 |
| ·知晓度相关性分析 | 第52-53页 |
| ·解度相关性分析 | 第53-54页 |
| ·赞同度相关性分析 | 第54-55页 |
| ·行动支持度相关性分析 | 第55-57页 |
| 第5章 研究结论及建议 | 第57-78页 |
| ·研究结论 | 第57-59页 |
| ·政策建议 | 第59-78页 |
| ·传播者方面——建立典型宣传工作机制 | 第60-64页 |
| ·传播内容方面——加强典型宣传方案策划 | 第64-70页 |
| ·传播媒介方面——充分发挥媒体作用 | 第70-74页 |
| ·传播受众方面——了解受众需求 | 第74-76页 |
| ·传播环境方面——选择最佳时机 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 附件 | 第80-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第87页 |