| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论回顾及研究现状 | 第12-13页 |
| ·本研究的若干概念界定 | 第13-15页 |
| ·男装行业的概念 | 第13-14页 |
| ·男装品牌的概念 | 第14页 |
| ·自主品牌 | 第14-15页 |
| ·研究内容和逻辑结构 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·逻辑结构 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 塑造强势品牌的理论梳理 | 第18-29页 |
| ·强势品牌与品牌资产之间的关系 | 第18页 |
| ·品牌资产的定义 | 第18-20页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型 | 第20-25页 |
| ·DavidA.Aaker的品牌资产模型 | 第20-21页 |
| ·Kevin Lane Keller的CBBE模型 | 第21-24页 |
| ·Fournier的BRQ模型 | 第24-25页 |
| ·品牌资产模型整合——基于品牌关系视角 | 第25-27页 |
| 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 我国男装自主品牌的现状及问题 | 第29-41页 |
| ·我国男装自主品牌的发展现状分析 | 第29-34页 |
| ·我国男装行业总体发展现状 | 第29-30页 |
| ·我国男装自主品牌的发展现状 | 第30-34页 |
| ·我国男装自主品牌在品牌塑造中存在的问题 | 第34-40页 |
| ·顾客满意度方面——基于ASCI模型 | 第34-37页 |
| ·品牌个性方面 | 第37-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 我国男装自主品牌的品牌塑造对策 | 第41-52页 |
| ·理性视角——提升顾客满意度角度 | 第41-42页 |
| ·提升产品整体质量 | 第41-42页 |
| ·提升服务水平 | 第42页 |
| ·感性视角——塑造与消费者个性相趋近的品牌个性 | 第42-50页 |
| ·建立品牌个性 | 第43-48页 |
| ·整合营销传播——让消费者充分感知品牌个性 | 第48-50页 |
| ·维护与更新品牌个性 | 第50页 |
| 本章小结 | 第50-52页 |
| 第5章 应用案例——以上海H男装品牌为对象 | 第52-61页 |
| ·上海H男装品牌的简介 | 第52页 |
| ·H品牌的调研设计 | 第52-53页 |
| ·问卷设计 | 第52-53页 |
| ·调研设计 | 第53页 |
| ·数据分析 | 第53-57页 |
| ·调查的消费者个人情况 | 第53-55页 |
| ·顾客对质量的满意度 | 第55页 |
| ·品牌个性测量 | 第55-56页 |
| ·实证分析结论 | 第56-57页 |
| ·强势品牌塑造方案 | 第57-59页 |
| ·提升感知质量水平 | 第57-58页 |
| ·确立明晰的品牌个性 | 第58-59页 |
| ·品牌个性传播方案 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |