基于生态位的银行卡品牌竞争力提升研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·相关文献综述 | 第12-17页 |
| ·生态位的文献综述 | 第12-13页 |
| ·品牌生态位的文献综述 | 第13-14页 |
| ·品牌竞争力的文献综述 | 第14-16页 |
| ·国内银行卡的文献综述 | 第16-17页 |
| ·研究目的、内容、研究方法与技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·技术路线 | 第18页 |
| ·研究创新点及拟解决的关键问题 | 第18-20页 |
| ·论文创新点 | 第18-19页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-25页 |
| ·生态位理论 | 第20页 |
| ·品牌生态位理论 | 第20-23页 |
| ·品牌生态位原理 | 第21页 |
| ·品牌生态位的重叠 | 第21-23页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第23-25页 |
| 第3章 生态位和品牌竞争力的耦合性研究 | 第25-33页 |
| ·生态位与品牌竞争力特征对比 | 第25-26页 |
| ·生态位与品牌竞争力的相似性对比 | 第26页 |
| ·生态位与品牌竞争力的耦合性研究 | 第26-33页 |
| ·生态位与品牌竞争力立体耦合 | 第27-28页 |
| ·生态位与品牌竞争力平面耦合 | 第28-31页 |
| ·生态位与品牌竞争力的耦合模型 | 第31-33页 |
| 第4章 基于生态位的银行卡品牌竞争力评价 | 第33-51页 |
| ·耦合模型与银行卡品牌 | 第33-35页 |
| ·银行卡的概念界定及分类 | 第33页 |
| ·银行卡概述及竞争态势 | 第33-34页 |
| ·构建银行卡品牌耦合模型 | 第34-35页 |
| ·指标体系的设计 | 第35-39页 |
| ·指标的设计原则 | 第35页 |
| ·银行卡品牌竞争力评价指标体系设计 | 第35-39页 |
| ·研究方法概述 | 第39-42页 |
| ·模糊综合评价法 | 第39-40页 |
| ·层次分析法 | 第40-42页 |
| ·数据验证及分析 | 第42-51页 |
| ·样本数据的选取 | 第42-44页 |
| ·层次分析法确定指标权重 | 第44-48页 |
| ·模糊综合评价排名 | 第48-51页 |
| 第5章 基于生态位的银行卡品牌竞争力提升策略 | 第51-55页 |
| ·优化生存位夯实品牌基础 | 第51-52页 |
| ·特化捕食位提升品牌知晓度 | 第52页 |
| ·强化进攻位提升品牌知名度 | 第52-53页 |
| ·深化防御位提升品牌忠诚度 | 第53页 |
| ·泛化繁殖位提升品牌美誉度 | 第53-54页 |
| ·分化进化位提升品牌联想度 | 第54-55页 |
| 结论与不足之处 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第60页 |
