| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实用价值 | 第11-12页 |
| ·研究的内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容和范围 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·相关文献综述 | 第13-15页 |
| ·B2C用户的信任问题 | 第14-15页 |
| ·社交网络运营模式单一 | 第15页 |
| ·论文的主要创新点 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 2 社会化电子商务基础理论 | 第17-26页 |
| ·社会化媒体理论 | 第17-21页 |
| ·诞生的背景 | 第17-18页 |
| ·概念和内涵 | 第18-20页 |
| ·特点 | 第20-21页 |
| ·社会化电子商务概念和内涵 | 第21-23页 |
| ·概念 | 第21-22页 |
| ·内涵 | 第22-23页 |
| ·社会化电子商务的分类和特点 | 第23-24页 |
| ·与主流B2C电子商务模式的比较 | 第24-25页 |
| ·与普通B2C的比较 | 第24-25页 |
| ·与团购网站的对比 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 3 B2C社会化电子商务模式的构建 | 第26-38页 |
| ·商务模式理论 | 第26-27页 |
| ·社会化电子商务模式的构建 | 第27-36页 |
| ·价值传递 | 第27-28页 |
| ·营销模式 | 第28-29页 |
| ·盈利模式 | 第29-30页 |
| ·构建社会化电子商务模式 | 第30-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 4 案例研究 | 第38-52页 |
| ·国内领先的社会化电子商务平台—美丽说 | 第38-44页 |
| ·发展模式 | 第39-41页 |
| ·SWOT分析 | 第41-44页 |
| ·国外领先的社会化电子商务平台—Pinterest | 第44-49页 |
| ·发展模式 | 第45-47页 |
| ·SWOT分析 | 第47-49页 |
| ·中外企业商务模式对比 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 5 我国社会化电子商务的未来发展模式 | 第52-57页 |
| ·对现有商务模式的建议 | 第52-54页 |
| ·价值传递的改进 | 第52-53页 |
| ·营销模式的改进 | 第53-54页 |
| ·盈利模式的改进 | 第54页 |
| ·对未来发展策略的预测 | 第54-56页 |
| ·布局移动终端 | 第54-55页 |
| ·开发自主品牌 | 第55页 |
| ·扩展为一站式平台 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 6 总结 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |