| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1. 引言 | 第9-11页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论价值 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究目标、研究方法及研究的重点与难点 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究的重点与难点 | 第10-11页 |
| 2.相关理论概述 | 第11-14页 |
| ·品牌及品牌营销的相关概念 | 第11-12页 |
| ·品牌的内涵 | 第11页 |
| ·品牌营销定义 | 第11-12页 |
| ·移动互联网概念、移动互联网企业业务分类 | 第12-14页 |
| ·移动互联网概念 | 第12-13页 |
| ·移动互联网企业业务分类 | 第13-14页 |
| 3. 移动互联网企业品牌营销策略研究综述 | 第14-17页 |
| ·国外学术界研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内学术界研究现状 | 第15-16页 |
| ·现有研究不足之处 | 第16-17页 |
| 4. 我国移动互联网企业品牌营销现状分析 | 第17-23页 |
| ·移动互联网运营商品牌营销现状——以中国移动为例 | 第17-18页 |
| ·中国移动产品品牌及品牌特色 | 第17-18页 |
| ·中国移动品牌营销问题 | 第18页 |
| ·移动互联网内容提供商品牌营销现状—以百度为例 | 第18-20页 |
| ·百度品牌及品牌特色 | 第18-19页 |
| ·百度品牌营销现状 | 第19-20页 |
| ·移动互联网终端制造商品牌营销现状—以苹果公司为例 | 第20-23页 |
| ·苹果公司产品品牌及品牌特色 | 第20-21页 |
| ·苹果公司品牌营销现状 | 第21-23页 |
| 5. 移动互联网企业品牌营销策略实施体系 | 第23-38页 |
| ·明确目标客户群，构建品牌识别体系 | 第23-25页 |
| ·实施 4PS 营销组合策略，提升品牌服务形象 | 第25-28页 |
| ·注重产品创新，完善产品链 | 第25-26页 |
| ·实施差别化定价，满足消费者多样化消费需求 | 第26页 |
| ·完善品牌渠道选择，扩大品牌影响力 | 第26-27页 |
| ·加强品牌促销，展现品牌营销张力 | 第27-28页 |
| ·构建全方位体系，加强品牌推广力度 | 第28-29页 |
| ·灵活运用广告策略，强化品牌形象 | 第28页 |
| ·优化品牌传播途径，丰富传播方式 | 第28-29页 |
| ·创新品牌联合策略，构造品牌产业链优势 | 第29-31页 |
| ·外部品牌联合 | 第30-31页 |
| ·内部品牌联合 | 第31页 |
| ·利用行业整体效应进行品牌联合营销 | 第31页 |
| ·调整品牌结构，优化品牌资源配置 | 第31-32页 |
| ·培育客户品牌忠诚度，树立战略品牌形象意识 | 第32-34页 |
| ·品牌忠诚度培育价值 | 第32-33页 |
| ·品牌忠诚度培育策略 | 第33-34页 |
| ·完善价值链体系，提高员工满意度 | 第34页 |
| ·注重客户信息收集，完善数据库营销 | 第34页 |
| ·开展品牌文化营销，丰富品牌营销策略体系 | 第34-38页 |
| ·准确定位品牌文化，塑造品牌个性化 | 第35页 |
| ·在文化营销中设计企业的核心价值 | 第35-36页 |
| ·开发文化产品，拓展文化营销载体 | 第36页 |
| ·提高文化应变能力，健全文化营销基础 | 第36-38页 |
| 6. 研究结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |