| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·问题提出 | 第13-14页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法及技术线路 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·技术线路 | 第17-19页 |
| 2. 相关理论及文献综述 | 第19-41页 |
| ·参照点 | 第19-24页 |
| ·参照点的相关理论 | 第19-21页 |
| ·参照点相关研究回顾 | 第21-23页 |
| ·文献述评 | 第23-24页 |
| ·品牌 | 第24-30页 |
| ·品牌的相关理论 | 第24-27页 |
| ·品牌对消费者行为及企业实践的影响研究综述 | 第27-30页 |
| ·吸引效应及折衷效应 | 第30-41页 |
| ·吸引效应 | 第31-34页 |
| ·折衷效应 | 第34-36页 |
| ·吸引效应和折衷效应的影响因素研究 | 第36-38页 |
| ·吸引效应及折衷效应的测算 | 第38-39页 |
| ·文献述评 | 第39-41页 |
| 3. 研究框架构建及假设提出 | 第41-45页 |
| ·研究框架构建 | 第41-43页 |
| ·研究假设的提出 | 第43-45页 |
| ·单一参照点情境 | 第43页 |
| ·双参照点情境 | 第43-45页 |
| 4. 研究设计 | 第45-52页 |
| ·研究方法 | 第45页 |
| ·研究流程 | 第45-46页 |
| ·实验设计 | 第46-52页 |
| ·实验目的 | 第46-47页 |
| ·实验器材及使用方法 | 第47页 |
| ·实验过程 | 第47-52页 |
| 5. 数据分析 | 第52-64页 |
| ·无品牌维度时的效应值测算 | 第52-54页 |
| ·吸引效应 | 第52-53页 |
| ·折衷效应 | 第53-54页 |
| ·引入品牌名称后,吸引效应及折衷效应测算 | 第54-62页 |
| ·目标品牌强于竞争品牌 | 第54-59页 |
| (1) 吸引效应 | 第54-56页 |
| (2) 折衷效应 | 第56-59页 |
| ·目标品牌弱于竞争品牌 | 第59-62页 |
| (1) 吸引效应 | 第59-61页 |
| (2) 折衷效应 | 第61-62页 |
| ·假设验证总结 | 第62-64页 |
| 6. 研究结论及讨论 | 第64-71页 |
| ·研究结论总结 | 第64-65页 |
| ·单一参照点下,吸引效应及折衷效应对消费者行为的影响 | 第64页 |
| ·双参照点情境下,吸引效应及折衷效应的验证 | 第64-65页 |
| ·研究创新 | 第65-66页 |
| ·理论价值及营销实践启示 | 第66-69页 |
| ·理论价值 | 第67页 |
| ·营销实践启示 | 第67-69页 |
| ·研究不足及未来发展方向 | 第69-71页 |
| ·参照点仍未实现多元化 | 第69页 |
| ·样本限制 | 第69-70页 |
| ·实验设计的限制 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录 | 第76-84页 |
| 后记 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |