消费者网络购物意向影响因素实证研究--基于江西大学生实证分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究对象 | 第10页 |
| ·本文创新与不足 | 第10-11页 |
| ·研究创新 | 第10页 |
| ·研究不足 | 第10-11页 |
| ·研究思路和框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| ·关于消费者行为含义的研究 | 第13-14页 |
| ·关于消费者行为影响因素研究 | 第14-15页 |
| ·消费者购买行为模型 | 第15-16页 |
| ·EKB购买决策模型 | 第15-16页 |
| ·Nicosia购买决策模型 | 第16页 |
| ·网络消费者行为理论 | 第16-19页 |
| ·理性行为理论 | 第17页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第17-18页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第18-19页 |
| ·国内外研究现状概述 | 第19-21页 |
| 3 研究假设及理论模型 | 第21-32页 |
| ·假设研究与理论模型 | 第21-26页 |
| ·感知有用 | 第21页 |
| ·感知网络易用 | 第21页 |
| ·感知网络风险 | 第21-22页 |
| ·产品因素 | 第22-23页 |
| ·感知网络相关经验 | 第23页 |
| ·感知网上购物口碑 | 第23页 |
| ·人口因素 | 第23-24页 |
| ·模型的建立 | 第24-26页 |
| ·变量的测量和定义 | 第26-28页 |
| ·变量定义 | 第26页 |
| ·变量测量 | 第26-28页 |
| ·问卷调查 | 第28-29页 |
| ·文献分析与访谈阶段 | 第28-29页 |
| ·试调查阶段 | 第29页 |
| ·正式调研阶段 | 第29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-32页 |
| 4 实证分析 | 第32-41页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·结构方程式因子分析 | 第34-36页 |
| ·模型参数估计 | 第34-35页 |
| ·消费者网上购物模型拟合度效果评价 | 第35页 |
| ·路径系数显著性检验 | 第35-36页 |
| ·相关分析 | 第36-38页 |
| ·购买经验与消费者接受模型变量的相关分析 | 第36页 |
| ·产品因素与消费者接受模型变量的相关分析 | 第36-37页 |
| ·购物口碑与消费者接受模型变量的相关分析 | 第37-38页 |
| ·背景因素与消费者网上购物意向的研究 | 第38-41页 |
| ·样本均值检验 | 第38页 |
| ·上网时间长短的消费者购物意向差异性分析 | 第38-40页 |
| ·可支配资金对网上购物意向的影响 | 第40-41页 |
| 5 研究结论与展望 | 第41-44页 |
| ·研究结论 | 第41-42页 |
| ·对电子商务企业的建议 | 第42-43页 |
| ·准确定位网络消费者,提高网络营销效率 | 第42页 |
| ·简化网络购物流程 | 第42页 |
| ·建立完善的网络安全体系 | 第42-43页 |
| ·提高物流配送效率 | 第43页 |
| ·最大限度降低购物风险 | 第43页 |
| ·重视网络购物口碑 | 第43页 |
| ·未来研究方向 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
