| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1. 研究背景和目的 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| 2. 文献综述与理论背景 | 第10-25页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·中韩广告比较研究 | 第14-15页 |
| ·从跨文化角度分析广告 | 第15-16页 |
| ·中韩文化特征比较 | 第16-25页 |
| 3. 研究方法 | 第25-31页 |
| ·提出问题 | 第25-26页 |
| ·内容分析法 | 第26-29页 |
| ·调查对象 | 第26页 |
| ·调查过程 | 第26-27页 |
| ·分析方法 | 第27-29页 |
| ·信息内容分析归纳 | 第29-30页 |
| ·表现战略分析归纳 | 第30-31页 |
| 4 研究结果 | 第31-41页 |
| ·从信息内容角度分析中韩网络广告相异点 | 第31-33页 |
| ·从表现战略角度分析中韩网络广告相异点 | 第33-34页 |
| ·内容分析结论 | 第34-40页 |
| ·本研究的限制和意见 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |