购物网站互动性对消费者冲动性购买的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·购物网站的发展模式 | 第10-11页 |
| ·网络购物的现状 | 第11-13页 |
| ·网络购物冲动性购买的普遍性 | 第13页 |
| ·研究问题的提出 | 第13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-16页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·研究创新 | 第16页 |
| ·研究内容及方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容及拟解决的关键问题 | 第16-17页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-38页 |
| ·冲动性购买理论 | 第19-27页 |
| ·冲动性购买的发展进程 | 第19-20页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第20-23页 |
| ·冲动性购买的分类 | 第23页 |
| ·影响冲动性购买的因素 | 第23-26页 |
| ·关于冲动性购买的研究现状评述 | 第26-27页 |
| ·情绪理论 | 第27-31页 |
| ·情绪的定义 | 第27页 |
| ·情绪的研究维度 | 第27-28页 |
| ·信任 | 第28-29页 |
| ·情绪与冲动性购买关系研究 | 第29-31页 |
| ·网站互动性 | 第31-37页 |
| ·互动性的定义和类型 | 第31-33页 |
| ·互动性研究的常用因子 | 第33-34页 |
| ·互动性的缺陷及本文的互动性因子 | 第34-35页 |
| ·关于互动性的主流研究现状评述 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 研究设计 | 第38-47页 |
| ·概念模型 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39-42页 |
| ·网站互动对情感状态的假设 | 第39-41页 |
| ·情感状态对冲动性购买影响的假设 | 第41-42页 |
| ·变量的定义与测量 | 第42-44页 |
| ·顾客与网站互动性 | 第42页 |
| ·顾客与在线供应商互动性 | 第42-43页 |
| ·顾客与顾客互动性 | 第43页 |
| ·情绪 | 第43-44页 |
| ·冲动性购买 | 第44页 |
| ·问卷设计与调研 | 第44-45页 |
| ·统计分析方法 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 数据分析 | 第47-72页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-51页 |
| ·人口统计特征分析 | 第47-49页 |
| ·研究变量的描述统计 | 第49-51页 |
| ·量表的信度和效度 | 第51-57页 |
| ·信度分析 | 第51页 |
| ·效度分析 | 第51-57页 |
| ·相关分析 | 第57-60页 |
| ·验证性因子分析 | 第60-66页 |
| ·单一型验证性因子分析 | 第60-64页 |
| ·研究模型的验证性因子分析 | 第64-66页 |
| ·结构方程模型检验及修正 | 第66-71页 |
| ·模型分析 | 第67页 |
| ·模型修正 | 第67-69页 |
| ·假设检验结果 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第五章 结果讨论与建议 | 第72-78页 |
| ·研究结果讨论 | 第72-75页 |
| ·购物网站互动性对消费者情绪状态的影响 | 第72-74页 |
| ·情感状态对网络冲动性购买的影响 | 第74-75页 |
| ·对在线供应商的营销建议 | 第75-76页 |
| ·加强顾客与网站之间的互动性建设 | 第75页 |
| ·加强顾客与在线供应商互动性建设 | 第75-76页 |
| ·加强顾客与顾客互动性建设 | 第76页 |
| ·研究局限和展望 | 第76-77页 |
| ·本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 附录 | 第84-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |
