房地产项目网络营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-20页 |
| ·问题提出 | 第9页 |
| ·研究背景与研究目的 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·相关文献述评 | 第13-17页 |
| ·国外相关研究文献述评 | 第13-15页 |
| ·国内相关研究文献述评 | 第15-17页 |
| ·研究方法、内容与思路 | 第17-18页 |
| ·论文创新点与难点 | 第18-20页 |
| 第二章 房地产网络营销相关理论 | 第20-28页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-23页 |
| ·消费者行为定义 | 第20-21页 |
| ·消费者网络使用行为 | 第21-22页 |
| ·网上消费者行为对房地产企业网络营销战略的影响 | 第22-23页 |
| ·网络整合营销传播理论 | 第23-24页 |
| ·互联网整合营销传播的特点 | 第23页 |
| ·房地产品牌和网络整合营销传播 | 第23-24页 |
| ·网络关系营销理论 | 第24-25页 |
| ·网络关系营销的4个关系 | 第24-25页 |
| ·房地产网络关系营销特点 | 第25页 |
| ·直复营销理论 | 第25-26页 |
| ·直复营销的特性 | 第25-26页 |
| ·房地产直复营销战略 | 第26页 |
| ·网络软营销理论 | 第26-28页 |
| ·网络软营销的特点 | 第26-27页 |
| ·房地产网络软营销战略 | 第27-28页 |
| 第三章 房地产网络营销现状及发展 | 第28-33页 |
| ·房地产网络营销过去：WEB1.0时代 | 第28-29页 |
| ·Web1.0时代互联网特点 | 第28页 |
| ·Web1.0时代的房地产网络营销特点 | 第28-29页 |
| ·房地产网络营销现在：WEB2.0时代 | 第29-31页 |
| ·Web2.0时代互联网特点 | 第29-30页 |
| ·Web2.0时代的房地产网络营销特点 | 第30-31页 |
| ·房地产网络营销未来趋势：WEB3.0时代 | 第31-33页 |
| ·Web3.0时代互联网特点 | 第31-32页 |
| ·Web3.0时代的房地产网络营销特点 | 第32-33页 |
| 第四章 现实背景下房地产网络营销的优势及策略分析 | 第33-42页 |
| ·现实背景分析 | 第33-36页 |
| ·宏观环境分析(PEST+L) | 第33-36页 |
| ·房地产行业环境 | 第36页 |
| ·房地产网络营销优势 | 第36-39页 |
| ·房地产网络营销策略 | 第39-42页 |
| 第五章 房地产项目网络营销中的应用模式 | 第42-54页 |
| ·门户网站在房地产项目网络营销中的主要应用模式 | 第42-46页 |
| ·网络新闻在房地产项目网络营销中的应用 | 第42-45页 |
| ·网络软文在房地产项目网络营销中的应用 | 第45-46页 |
| ·社交媒体在房地产项目网络营销中的主要应用模式 | 第46-51页 |
| ·社交媒体特点及4i原则 | 第46-48页 |
| ·论坛在房地产项目网络营销中的应用 | 第48-49页 |
| ·微博在房地产项目网络营销中的应用 | 第49-51页 |
| ·房地产项目网络营销应用实例评估 | 第51-54页 |
| ·项目简介 | 第51-52页 |
| ·活动简介 | 第52页 |
| ·活动总结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第58页 |
