| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题的背景及意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 本章小结 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌依恋与性格色彩的相关理论 | 第15-33页 |
| ·品牌依恋的相关理论研究 | 第15-24页 |
| ·品牌依恋的理论基础 | 第15-17页 |
| ·品牌依恋的概念 | 第17-20页 |
| ·品牌依恋的行为特征 | 第20-21页 |
| ·品牌依恋的相关概念辨析 | 第21-24页 |
| ·性格与消费者行为关系的相关研究 | 第24-25页 |
| ·性格色彩的相关内容 | 第25-31页 |
| ·个性和性格 | 第25-26页 |
| ·性格色彩理论 | 第26-28页 |
| ·性格色彩的内容 | 第28-30页 |
| ·FPA的应用及作用 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-33页 |
| 第三章 研究设计 | 第33-43页 |
| ·理论模型构建 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·大学生品牌依恋具有多维度 | 第34页 |
| ·大学生的性格色彩与品牌依恋具有相关性 | 第34页 |
| ·核心变量(品牌依恋)对结果变量(品牌忠诚)有正向影响 | 第34-35页 |
| ·不同人口统计学变量对品牌依恋的影响 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-41页 |
| ·问卷开发流程 | 第36页 |
| ·初始问卷设计 | 第36-37页 |
| ·问卷的预检验和修改 | 第37-41页 |
| 本章小结 | 第41-43页 |
| 第四章 实证分析 | 第43-68页 |
| ·数据收集与处理 | 第43-44页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·研究工具与数据处理 | 第43-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44页 |
| ·信度和效度检验 | 第44-50页 |
| ·信度检验 | 第44-46页 |
| ·效度检验 | 第46-50页 |
| ·假设检验与分析 | 第50-65页 |
| ·因子分析 | 第50-52页 |
| ·相关分析和多变量方差分析 | 第52-61页 |
| ·独立样本t检验和单因素方差分析 | 第61-65页 |
| 本章小结 | 第65-68页 |
| 第五章 结论与建议 | 第68-74页 |
| ·研究结论 | 第68-70页 |
| ·管理启示与建议 | 第70-72页 |
| ·企业的建议 | 第70-72页 |
| ·性格色彩给销售人员的启示 | 第72页 |
| ·研究的局限 | 第72-73页 |
| ·未来研究展望 | 第73页 |
| 本章小结 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录A 大学生性格色彩与品牌依恋的预调研问卷 | 第76-82页 |
| 附录B 大学生性格色彩与品牌依恋的调查问卷 | 第82-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |